CBS是一家全球性的跨平台媒体公司，致力于创建和分发世界上观看次数最多的新闻，体育和娱乐内容。哥伦比亚广播公司成立于1928年，创建了一些电视历史上最受欢迎的节目和标志性人物。该公司的业务几乎涵盖了媒体和娱乐的各个领域，包括有线，出版，本地电视和数字领域。

目的是统一CBS品牌从上到下的内容，业务部门和产品，同时使品牌形象不断演变，使新鲜的，有意义的和有意义的内容广泛地带给广大观众。这意味着需要与CBS中的几个不同的团队和业务部门进行跨职能合作，以评估，建立和实施统一的品牌设计策略。

威廉·金（William Golden）在1951年仅使用圆圈创建了“眼睛”，但可以通过多种方式看到标记中的正负形状。我们从中汲取了灵感，并将商标分解为独特的元素，作为我们设计系统的基础。

核心行为就像是一个大爆炸：爆发出一阵能量，然后分解回CBS Eye。这种行为涵盖了从新闻到体育，从戏剧到情景喜剧的各种内容。即使是静态形式的机芯也很直观。它是平台上和关闭时的品牌标记。

配上基于原始“ This is CBS”的五拍音符，此连发成为无误的品牌助记符。