沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）为苏格兰资产管理公司设计了新的LOGO设计，其中包括名称的更改和徽标的更新。

标普阿伯丁（SLA）已将其名称更名为Abrdn，作为身份检查的一部分，该检查希望创建“现代，敏捷，数字化品牌”。

品牌咨询公司Wolff Olins致力于开发新的标识，该标识将在今年晚些时候全面推出。到目前为止，新徽标，名称更新和品牌视频已经公开。

SLA是保险业务Standard Life与资产管理公司Aberdeen Asset Management在2017年合并的结果。

自那次合并以来，SLA将其保险部门出售给了凤凰集团，凤凰集团也于今年早些时候购买了标准人寿的名称。

“一个高度差异化的品牌VI设计”

Abrdn说，新的身份标志着“业务重塑和面向未来的增长战略的下一阶段”。

据该公司称，这将涵盖三个主要领域，包括投资，咨询技术平台和个人理财。

据该公司称，这种缩短的，没有元音的名字仍然发音为阿伯丁。更新后的字标以小写形式出现，并带有由点组成的'a'徽标。

该公司首席执行官斯蒂芬·伯德（Stephen Bird）表示，新品牌是“现代，充满活力的”，并且建立在公司现有的传统基础之上。

最新发布的视频显示了徽标的动画版本，点在字标上方形成了不同的形状。

伯德补充说：“这是一个高度差异化的品牌，将在整个企业中创造团结。” “我们的新名称反映了我们在寻求实现可持续增长时领导团队对业务的关注重点。”

自从昨天重新发布以来，重新命名一直在网上引起广泛关注。

完整的视觉形象将在夏季推出，并在全年持续进行。设计周已与沃尔夫·奥尔林斯（Wolf Ollins）取得进一步联系。(更多精彩品牌分享请关注：http://www.niegobrand.com/）