从事专业品牌设计、VI设计工作15年行业经验，我们不断发现探索品牌的奥秘，分享世界品牌标志设计内涵，今天我们一起看看世界十大品牌标志设计。这些世界一流的标志在周围一些最大品牌的成功中发挥了关键作用。

品牌如何成为家喻户晓的名字？没有易于使用的配方，但是有一些常见的成分：杀手级产品。不断创新。热衷于击败竞争对手。社区的深厚根源，无论是基于地理区域还是基于兴趣的社区。最重要的是，与消费者的情感联系比最近的营销活动要持久。

在所有这些活动中，标志设计的真正重要性是什么？有时这值得商bat。例如，如果Google拥有不同的标志，它是否仍会是世界排名第一的搜索引擎？大概。

不过，我们认为，这10个标志确实可以说是其品牌核心吸引力的重要组成部分...




01.迪士尼

迪士尼标志是品牌魔术不可或缺的一部分

在吸引全球儿童方面，迪斯尼无与伦比。当然，这种吸引力很大程度上取决于其世界一流的内容。但这还不是全部。

毕竟（低声说），并不是每部迪士尼电影都那么出色。梦工厂（Dreamworks）等其他工作室也创作了电影和角色，这些电影和角色与迪斯尼最好的电影一样具有标志性。

然而，竞争对手的品牌从来没有接近过那种无法定义的感觉，那种惊奇的感觉，去迪斯尼商店（甚至迪士尼乐园本身）的旅程。

这种品牌的辉煌建立在几个基石上：在每部电影的开头，童话般的城堡图案都撒满了星尘；每个孩子都知道这句话的标志性曲调；永不过时的鼠标耳朵轮廓。

一切的正中央都有一个友好的，微笑的迪士尼标志，这是一个奇妙的迹象，奇妙的事情即将发生。

标志（据称）基于沃尔特·迪斯尼的签名这一事实至关重要，因为它在最初创建标志的人和当今的观众之间建立了个人联系。而且所有这些都与该品牌所追求的家庭团结精神息息相关。

当然，沃尔特（Walt）的真实签名实际上并不像该标志那样，迪士尼（Disney）像任何其他大型公司一样渴望利润。但是，当您的受众群体想要相信魔术，而一个乐于放任这一愿望的品牌时，所有这些都不重要。

核心品牌主张：为全家带来欢乐与魔幻。

标志如何增强标志： “迪斯尼一家之主”的友好签名采用卡通般的梦幻般的字体浇铸而成，传达了一种愉悦和放心的感觉。



02.可口可乐

可口可乐的标志是真正的古董，但仍然显得现代而实用
很难想像一个大品牌的标志很少会被重新设计。调查持续显示，全世界90％以上的人都认可它。

可口可乐标志成功的主要原因之一是其使用寿命长。1886年最初的标志是用Spencerian脚本书写的，与当前的设计非常接近，以至于维多利亚时代的时光旅行者今天都可以很容易地识别出它。

一个简单的教训是，与其像某些品牌强迫做的那样不断更新和重新设计标志，不如坚持人们所知道的可能会更好。

因为就像您听到的流行歌曲越多，它在大脑中的停留时间就越多，因此带有标志也是如此。在这个领域，与即时识别及其相关的成功相比，熟悉的可能性更小。

您可以在我们的“设计图标：可口可乐”文章中了解有关可口可乐标志如何变成这样的图标的更多信息，并了解我们的品牌如何通过5种使用图像的方式使用颜色来创建更好的品牌文章。

核心品牌主张：最美味，最清爽的苏打水。

标志如何增强标志：可口可乐的历史文字让人联想到长寿和可信赖的感觉，而其鲜红色则增加了青春，明亮和兴奋的感觉。



03.麦当劳

麦当劳的标志基于原始餐厅之一的实体拱门

推销员雷·克罗克（Ray Kroc）如何将一家名为麦当劳（McDonald's）的餐厅变成一家享誉全球的连锁店的故事-花费数百万美元从原始所有者那里购买名称，概念和商店设计的故事-既有趣又复杂。最好的学习方法是观看迈克尔·基顿（Michael Keaton）主演的2016年被低估的电影《方正》。

但是，一旦您发现了Kroc的所有Machiavellian密谋，您仍然会感到奇怪：他为什么不只是开自己的餐厅呢？他告诉《时代》杂志的简单回答是：“我需要麦当劳的名字和那些金色的拱门。你要和克罗克这样的名字在一起吗？”

最终，这两个元素组合在一起成为一个出色的标志设计，该标志设计已成为地球上最普遍的标志设计之一。

实际上，人们不仅会识别标志，还会积极寻找标志。试想一下，如果您想在长途旅行中快速咬一口，您是否（在潜意识中或其他方面）正在寻找那些与众不同的金色拱门？

阅读我们关于麦当劳标志背后的故事的文章，以了解有关其历史的更多信息。

核心品牌主张：物有所值，可靠，快餐。

标志如何增强标志：两个拱门邀请您进入一个充满热量的金色宫殿，而麦当劳的“ M”则传达了令人放心的家庭和传统感。



04.星巴克

尽管价格高昂，星巴克警笛每天仍在诱使数以百万计的人使用咖啡因

如果您要在现代城市中寻找咖啡因修复剂，则可能正在寻找星巴克标志。这种独特的标志在吸引数百万顾客每天支付比他们想要的咖啡更多的价格方面做得很好。但是，这到底是什么意思呢？

当星巴克（Starbucks）于1971年成立时，这家总部位于西雅图的公司希望其标志将城市的浓厚海港根源与咖啡的航海历史相结合。在检查了许多古老的海洋书籍之后，有人发现了双尾美人鱼（也称为警笛）的16世纪北欧木刻。

诱人的诱饵吸引顾客到咖啡因含量高的想法是不可抗拒的，从那以后她就一直在那里。标志本身可能已进行了一些调整和更新，但正如该公司博客在2015年的最后一次调整中所说：“警报器一直存在。她是星巴克的核心。”

好吧，她做了一个杰出的标志-只是不要让人们画出来。

核心品牌主张：在欢乐的氛围中享用优质咖啡。

标志如何增强标志：标志提供了西雅图历史悠久的链接，为品牌增添了深度和传统感，而警笛声本身则对您的潜意识默默地说话，用您一直渴望的咖啡因来吸引您。



05.花花公子

花花公子标志越来越多地是公司

如果标志可以声称是公司最有价值的资产，那就是花花公子。毕竟，很少有人买这本曾经闻名的杂志。甚至其柔和的色情影片也不再是印钞的许可，现在它们正在与广告支持的网站上的免费色情影片竞争。

如今，该公司可通过许可其标志获得大部分收入，该标志最初是由花花公子艺术总监Art Paul于1953年创建的。这只兔子穿着燕尾服既是媚俗又是性解放的持久象征，其装饰从服装和美容产品到品牌鸡尾酒廊，例如洛杉矶的“五十三酒吧”，应有尽有。

因此，在创始人休·海夫纳（Hugh Hefner）不久前去世后不久，花花公子的当务之急是采取法律措施来锁定标志或标志的任何其他版本，这就不足为奇了。

核心品牌主张：男人沉迷其性幻想是有趣而无害的。

标志如何增强标志：嘲讽的兔子标志暗示了性能力，而没有任何露骨或冒犯性的意味，这意味着它甚至可以在儿童可以看到的公共场合使用。



06.福特

福特标志正式是该公司最大的资产之一

作为开创汽车大规模生产的先驱，福特拥有悠久的贸易历史。并充分利用了它。唤起连续性和可靠性是福特品牌形象的关键，因此其标志在上个世纪几乎没有变化也就不足为奇了。

最初的签名字母出现在1912年（有趣的是，使用可口可乐标志中使用的相同的Spencerian字体绘制。）1927年被封装在蓝色椭圆形中。设计师Massimo Vignelli于1966年提出。除了一些调整以外，还包括其他一些方面。

那么，福特标志又是一个成功的大品牌标志案例，因为该公司坚持不懈。即使标志设计的传奇人物之一保罗·兰德（Paul Rand）于1966年设计了一种替代产品，当时的所有人亨利·福特二世（Henry Ford II）还是拒绝了。

他可能是对的。毕竟，标志是2006年交易中作为抵押担保的宝贵资产之一，为福特提供了急需的数十亿美元的信贷额度。

核心品牌主张：可靠，高质量的汽车。

标志如何增强标志：几十年来，福特一直认真遵守标志，以保护其一代又一代建立的品牌忠诚度和情感联系。



07.英国广播公司

英国广播公司相对正式和几何的标志反映了其“告知，教育和娱乐”的使命

英国广播公司（BBC）的商标历史悠久而有趣。但是，我们今天所熟悉的标志-三个字母，每个字母都包裹在单独的正方形中-从1960年开始就已经存在。它的出色表现是因为……很无聊。

自1992年成立以来，BBC的使命始终是“提供信息，教育和娱乐”。其他大多数电视频道都将重点放在该词组的“娱乐”部分。但事实证明，人们并不像有时被怀疑的那样愚蠢。英国广播公司（BBC）对深度纪录片，平衡新闻，古装戏，艺术和文化的关注使世界各地的观众都非常欣赏。

因此，就像福克斯新闻（Fox News）这样的频道需要一个动感十足的标志来传达其报道的勇气和改变游戏规则一样，BBC采取的更为冷静和更审慎的态度体现在标志上，这种标志更为正式，几何并且是，只是有些沉闷。

核心品牌主张：告知，教育和娱乐。

标志如何增强标志： BBC的正式标志避开了浮华的销售技巧，反而体现了该组织对其使命的信心。

08.壳牌

Shell标志结合了简洁的极简主义以及长寿和可靠的感觉

您可以肯定，壳牌（Shell）的广告口号早就过去了。尽管石油和天然气公司不再像以前那样意识到环保，但经典的壳牌标志（自1971年以来相对未变）仍然代表着人们在日新月异的时代所渴望的长寿和可靠性。世界。

当然，可靠性是您希望从能源巨头那里得到的，而不是兴奋或不必要的冒险。

而且，壳牌标志的最好之处在于，它为我们提供了传统感，甚至怀旧之情，而其清晰的极简主义意味着它看起来几乎没有过时，距其创立已经过去了近五十年。

但是为什么要使用外壳？该公司的名称和标志出奇的字面意义。壳牌公司实际上于1891年开始营业，当时是一家贸易公司，将古老的东方贝壳运输到西方国家。但是考虑到石油和天然气主要来自动物和植物的死亡，在今天的活动背景下，徽记还是有意义的。

独特的红色和黄色配色方案于1915年左右首次出现，随后是壳牌在加利福尼亚建立的第一批加油站。

鲜艳的色彩使标志在高速公路上脱颖而出，同时也是西班牙国旗的颜色，这将引起该州许多西班牙移民的共鸣。难怪它成为我们有史以来十大最佳标志。

核心品牌主张：您可以信赖的能源巨头。

标志如何增强标志：鲜艳的色彩和简单的设计使标志易于识别，并且其使用寿命长，可以使您在混乱的世界中更加熟悉。




09.耐克

耐克的标志最初并非设计成刻度

有时，设计的成功不仅仅在于最终意图，还在于最终结果。以波特兰学生Carolyn Davidson设计的耐克标志为王，价格为35美元。

该公司的创始人菲利普·奈特（Philip Knight）想要一些建议来沿阿迪达斯（Adidas）条纹线条运动。因此，戴维森的标志实际上是作为耐克女神翅膀的轮廓绘制的，以代表胜利。

当然，世界所看到并继续看到的是美国人所说的支票，而英国所说的是勾号。从更广泛的意义上讲，这种无处不在的标志已经代表了积极性，尤其是在广告活动中与无所不包的口号“ Just do it”搭配使用时。

同时拥有标点符号和情感状态：这就是我们所谓的成功品牌标志。

核心品牌主张：您也可以实现自己的运动梦想和身体目标。

标志如何增强标志：一个简单的标志，充分体现了积极思考的力量和吸引力。



10.苹果

苹果的标志将其计算设备转变为时尚产品

与铁杆苹果粉丝交谈，他们会告诉您该品牌的成功在于其产品“行之有效”。但是，许多人在尝试使用昂贵的iPhone作为电话时遇到了问题，而另一些人则发现，Chromebook可以满足他们所需的一切，而无需花费MacBook的巨额费用。

简而言之，功能并不是全部。同样重要的是，Apple已将其产品的视觉设计作为首要任务。不可否认，它们是美丽的东西。如果成本不再是问题，那么诚实的人很少会选择其他任何东西。

虽然由罗布·詹诺夫（Rob Janoff）设计的Apple标志可能在整体美学中只占很小的一部分，但它无疑是一个重要的标志。

易于在任何Apple设备上远距离发现，想想您在电视节目，电影中或在本地咖啡店发现它的次数，并感到嫉妒（如果您不是Apple用户）属于精英俱乐部的快感（如果您有的话）。

换句话说，Apple标志不仅是优质商标，而且是一种时尚宣言。而且，还没有其他硬件公司想出任何与之匹敌的纯粹，纯净的酷感。

核心品牌主张：苹果才是最酷的。没有什么比这更接近了。

标志如何增强标志：一个简单，设计精美的标志使Apple脱颖而出，成为时尚品牌。