这些成功的美国品牌已席卷全球，这是您可以从其品牌标志设计中学到的东西。

在过去的半个世纪中，少数美国巨头品牌已经占领了世界。不论好坏，以下八个品牌标志无处不在。

那么我们可以从他们那里学到什么呢？除了它们的普遍存在，重复会滋生熟悉性以及其VI设计的客观质量，还有一些共同的因素。

与2017年的20个最大标志中的许多标志一样，这些美国品牌标志中的一半主要是带有令人难忘的细节的文字商标从简单的图形样式到独特的颜色组合-足以使它们在竞争中脱颖而出。

另一半基于非常简单的符号，这些符号已获得独立识别，而无需公司名称。它们具有轮廓因素：将它们还原为纯黑色和白色，没有任何细节，您仍然可以立即从阵容中挑选它们。

继续阅读以发现八个最具标志性的美国品牌VI设计可以教会我们有关品牌的知识...


01.可口可乐：保留品牌传承

自19世纪以来，可口可乐一直使用相同的草书徽标

约翰·S·彭伯顿博士可能在1880年代完善了可口可乐的配方，但他的簿记弗兰克·M·罗宾逊不仅选择了该名称，而且还用独特的草书将其命名，从而在下一个世纪定义了该品牌。世纪。

罗宾逊（Robinson）选择了精心制作的Spencerian涂鸦，这种涂鸦在19世纪后期很流行。但是，尽管其他品牌（尤其是竞争对手百事可乐公司）后来放弃了“手写”字样，而是采用了更清洁，更现代的产品，但可口可乐却坚持不懈。

已经进行了大量的进化和改进，但是坚持使用草书脚本徽标的信心使它成为了世界上最著名的标志之一。

我们可以从可口可乐中学到什么？简单的格言是，如果它没有损坏，请不要修复它。您能想象将可口可乐设置为中性的无衬线字体吗？不可以：该脚本中积累的遗产和品牌抵押品非常重要，不容错过。

02.麦当劳：具有改变方向的意识


麦当劳在过去的十年中一直在欧洲分支机构使用绿色配色方案

谁能猜到该公司成立于1940年，当时的名字是“麦当劳著名的烧烤店”，它将发展成为全球最大的快餐连锁店？

麦当劳现在具有标志性的“ M”标志的第一个版本于1961年问世，它引用了餐厅的独特建筑风格，这是由斯坦利·梅斯顿（Stanley Meston）设计的：一对发光的金色拱门。

与可口可乐一样，该品牌也经历了各种增量更新–增加了阴影，新标语，尤其是自信地去除了曾经划过一个拱门的文字商标，留下了保留所有品牌抵押品的符号。

但是，也许我们可以从麦当劳中学到的最大的事情是关于品牌重新定位。在儿童肥胖症日益严重的情况下，这家美国连锁店将其市场营销重点从“快乐大餐”的孩子们转移到了更年轻，更注重生态的专业人士，像星巴克一样。

保留了独特的金色拱门，但是在许多欧洲餐厅中，明亮的原色红色已被替换为深绿色的猎人绿色。罗纳德·麦克唐纳（Ronald McDonald）和汉堡（Hamburglar）的滑稽动作是遥远的回忆，徽标的整体精神让人感觉与众不同。

03.耐克：以态度包装简单的符号


耐克的Swoosh简单但可识别

耐克公司总部位于俄勒冈州波特兰市，是美国品牌的又一坚不可摧的品牌，它是该清单上最简单的标志之一，这也是其吸引力的一部分。

设计专业的学生Carolyn Davidson在1971年以35美元的高价设计了它，而菲尔·奈特（Phil Knight）同样著名的回答-“我不喜欢它，但它会在我身上长大”-最终被证明是正确的。

戴维森花了大约17个小时来设计Swoosh，以一种简洁，经典，简单的方式在鞋子上传递运动。她在纸巾上勾勒出想法，然后将它们放在鞋子的图纸上进行测试。

直到1995年，Futura Bold'Nike'字样一直是外观的一部分，但随后被删除，因此，像麦当劳一样，所有品牌资产现在都归属于Swoosh。

我们可以从耐克标志中学到什么？简单：如果您以尊重的态度对待它，并随着时间的推移在其中建立公正性和态度，那么使用一个非常简单的符号就可以实现巨大的影响。一个孩子可以在餐巾纸上画Swoosh，但毫无疑问，它属于耐克公司。



04.苹果：通过创新建立品牌忠诚度

苹果的徽标已经成为粉丝们的优质标志

由于iPhone的问世使苹果成为主流，因此很难在任何地方都看不到它与众不同的独特之处。

很少有人记得联合创始人罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）最早的徽标版本，该徽标描绘了苹果树下的艾萨克·牛顿（Isaac Newton）。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）很快就将图形设计师Rob Janoff带到了公司进行修复，剩下的就是历史了。

贾诺夫（Janoff）推出了彩虹色调色板，以庆祝Mac突破性的彩色屏幕，这一标志历时20年。自1990年代后期以来，增加了光泽，斜面和其他细节，但这种无误的形状一直保持不变-肯定已经通过了轮廓测试。

我们可以从这家加州科技巨人的崛起中学到很多东西，但从本质上讲，这是实质性的：徽标已代表着您对创新和质量的不懈承诺，这是您无法伪造的。

它在乔布斯的掌控下所具有的不可触动的光泽可能已经有些褪色，但是如果没有产品的支持，它永远不会赢得全世界超级粉丝的尊敬。世界上设计最好的徽标不能长时间掩盖不合格的产品。


05.星巴克：在陌生的地方寻找品牌资产


星巴克的美人鱼可能不会be饮高大的美式咖啡，但她将品牌标识出来

星巴克（Starbucks）成立于1971年，当时是西雅图一家不起眼的咖啡豆零售商，如今，它以其无可挑剔的绿色美人鱼的旗帜在60多个国家/地区销售其商品。

自从公司以Ahab船长在Moby Dick的第一任伴侣的名字命名以来，最初的徽标设计师Terry Heckler便从旧的海洋书籍中汲取了灵感，并发现了16世纪的两尾美人鱼的北欧木刻。

诱人的警笛声发展成为备受喜爱的品牌吉祥物，与咖啡的不太可能结合在一起，从而使星巴克在市场上脱颖而出。自从Heckler的原始作品（包括在Lippincott的帮助下对2011年进行的大修）以来，她已被重新绘画，但直到今天。

我们可以从星巴克中学到什么？很简单，即使在一个公认的符号（至少在纸面上）与您销售的产品没有任何关系的情况下，如何识别品牌资产。

选择以美人鱼为中心和中间位置（以牺牲星巴克（Starbucks）和“ coffee”一词为代价）的选择是一个受启发的选择，并巩固了标志在美国标志性品牌历史上的地位。


06. FedEx：增加了微妙的发展


FedEx的微妙负空间技巧使字标永无止境
它修饰了有史以来最伟大徽标的许多列表，并且也名列其中。对于尚未开始使用负空间的著名用法的任何初学者来说，这可能令人莫名其妙。

联邦快递公司从一家由年轻企业家于1971年创立的小型快递公司发展成为一家庞大的跨国公司。它的原始徽标拼写了全名，即联邦快递（Federal Express），这是与美国政府的一个明示暗含的关联，极大地促进了这家刚起步的公司的发展。

它于1994年设计，其表面上看似简单的当前字标将其简化为更加生动的“ FedEx”，并且精心制作了Futura风格的字体，以使“ E”和“ x”之间的空间成为代表速度的完美箭头。和准确性。

联邦快递（FedEx）的成功告诉我们，有时候，不一定要有一个巧妙的标志即可获得全球品牌资产：一种微妙而精巧的印刷术可以说出很多话。极简主义的无衬线字样无处不在，但是25年来，该箭头一直使FedEx保持在美国标志性品牌名单中。


07. Google：有信心保持简单

Google避免过分“徽标化”其徽标

早在1990年代，互联网搜索市场就竞争异常激烈。使您的网站在多个搜索引擎上列出本身就是一项业务。现在，Google几乎是无可争议的搜索之王，还有其他许多事情-其算法的最细微变化引发了全球范围内有关SEO的惊慌的营销会议。

1998年，Google创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）使用免费的图形程序GIMP删除了衬线字标记。从一开始就是现在具有标志性的绿色，红色，黄色和蓝色调色板，但是顺序不同。次年经过重新设计的文字标记将它们改组为现在熟悉的顺序，并简要介绍了Yahoo!样式的感叹号。

到现在，Google迅速发展，设计师Ruth Kedar被带到董事会以完善其徽标。在她尝试各种视觉怪异（从目标到放大镜）的过程中，公司最终选择了简洁，易于印刷的样式，以符合Google以用户为中心，“形式跟随功能”的精神。

但是，Kedar的文字标记确实具有阴影效果，该阴影效果从1999年持续到2010年，之后的迭代变得更加平坦和更加精简，最后在2015年取消衬线，并在整个Alphabet产品中采用内部开发的字体Product Sans套房。

作为企业，我们可以从谷歌那里学到成千上万的东西，但是它在徽标设计方面的最大胜利就是可以防止过度复杂化。早在1999年，搜索或放大镜就可以很好地满足您的搜索需求-但是Google的意义远不止于此。字标的残酷简单性也使其四色调色板更具特色。


08.亚马逊：运用机智为品牌增添温暖


亚马逊的笑脸箭头为在线零售商增添个性

与eBay一样，亚马逊是幸免于网络泡沫破灭的为数不多的成功案例之一-如今，亚马逊已成为全球最大的零售商。然而，它最早的徽标-在90年代中期，当时只卖书-是一次视觉车祸，将大写字母“ A”的轮廓与蜿蜒的河水融为一体。

由于它提供的书籍以外的其他多种产品，后来被缩减为一个简单的字标：白底黑字，底下是金色耐克。标语从“地球上最大的书店”演变为“书籍，音乐等”。

当然，Google的示例向我们展示了徽标中过于具体的内容可能会不利于公司的后续扩张。杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）于2000年将特纳·达克沃思（Turner Duckworth）带到了公司，随后更名的商标放弃了限制性的标语，并引入了机智的繁荣：一根箭头，将名字中的“ a”和“ z”链接在一起，微笑倍增。

即使在2000年，亚马逊也不知道它将统治在线零售世界的数量。但是，尽管增长了，但该品牌形象设计仍然出色地经受了考验。作为（主要是）在线业务，亚马逊无法提供具有良好用户体验的实体零售商所能提供的相同的人际关系。 

但是徽标的目的是为客户带来笑容，而最近的广告活动已将箭头/微笑发展成一个独立的图标。