品牌设计过程中，我们发现品牌定位不仅是营销战略展开实施的必要手段，也是企业与潜在消费者进行传播沟通的策略工具。品牌定位不仅要告诉人们这个品牌是什么，能带给消费者什么益处，还要告诉人们这一品牌能带来怎样的心境。

品牌定位是市场营销发展的必然产物与客观要求，是品牌建设的基础，是品牌成功的前提，是品牌运作的目标导向，是品牌全程管理的首要任务，在品牌经营中有着不可估量的价值。因此，品牌定位理论自诞生之日起，就发挥着愈来愈重要的作用，甚至被提升到品牌经营战略的高度。每个品牌都必须有一个清晰、准确的定位，以便在宣传推广时能向消费者传达有效的信息。可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。

1、有助于潜在顾客记住品牌所有者所传达的信息
现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。现代社会的媒体工具种类繁多电视、杂志、网络上的信息多而且更新快速。如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，使消费者无所适从，也使得品牌所有者的许多促销努力付之东流，得不到理想的效果。

科学家发现，人只能接受有限度量的感觉。超过某一点，脑子就会一片空白。品牌只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是明智的选择。品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是品牌信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。

2、是品牌占领市场的前提
因为品牌定位的目的在于树立良好的品牌形象，对消费者产生永久的魅力，使消费者产生购买欲望，做出购买决策，充分体验品牌定位所表达的情感诉求。赢得消费者就意味着赢得市场竞争的胜利。以广告为例，如果说品牌定位是勾勒形象，那么广告就是描绘形象；如果说品牌定位是攻心策略，那么广告便是攻心手段。一方面，广告诉求作为品牌与消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现。品牌定位需要借助于广告的强大力量和消费者发生心理共鸣。另一方面，广告策略必须以品牌定位为前提。广告主题、广告创意、广告表现等要素都要紧紧围绕品牌定位，服从品牌定位，为品牌定位服务。特别是广告创意，它是广告的生命和灵魂，是广告之眼，必须与品牌定位密切相关，不能脱离品牌定位。如果创意和定位的方向一致，创意的增量愈大，品牌跃升的能量就愈高；如果创意和定位的方向不一致，创意的增量愈大，定位实现的希望就愈小，对品牌的伤害也就愈大。因此，如果没一个清晰、准确的品牌定位，投了许多广告而见不到效果，也就不足为奇。

3、为品牌产品开发和营销计划指引方向
任何品牌都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。品牌定位作为市场定位的核心，就是帮助品牌拥有者确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。品牌定位的确定可以实现资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做岀的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，要根据品牌定位塑造品牌形象。

4、与消费者建立长期的、稳固的关系

当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。品牌定位就是为目标消费群体提供品牌服务的方向标，只有不断地立足品牌定位，改善服务，创新产品，才能稳定消费者对品牌的忠诚度。

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