成立于1910年的兰斯体育场在前段时间导入了新的VI设计和品牌形象设计。对于这家自2018年以来再次获得一流水准并效力于法国最高级别联赛“Ligue 1”的法国足球俱乐部来说，一个新的时代开始于专注于连贯的品牌世界。

在其视觉形象最后一次改变是20年后，兰斯球场现在启用了新的俱乐部标志设计。对于兰斯球场主席让-皮埃尔·卡约 (Jean-Pierre Caillot) 而言，新标志和相关的品牌形象设计代表了“俱乐部丰富的历史和充满希望的未来”之间的联系。Stade de Reims 位于香槟地区，自1931年起以该名称参赛，是1962年最后一位法国足球冠军。在因冠状病毒大流行而于 4 月底取消的2019/2020赛季中，兰斯球场获得第6名，从而获得了欧联杯的参赛资格。

一年半以来，俱乐部一直在努力，正如演讲中所说的那样，使俱乐部专业化。目标包括从品牌战略的角度重新调整俱乐部、形象的现代化和加强俱乐部的知名度。

据该协会称，新的标志形式采用了“历史和文化代码”，以建立历史与现代之间的联系。红色作为俱乐部的颜色被保留下来，首字母缩写词“SR”也是如此，它嵌入在新俱乐部标志的显眼位置。冠悬停在俱乐部首字母缩略词上方的中央，其中包含一个五边形元素，因此，通过引用（早期）足球的典型五边形面板，应将其视为对足球的引用。反过来，盾牌的形状源自巴黎圣母院的尖顶门户拱门。

品牌标志设计和VI由Leroy Tremblot (Boulogne-Billancourt) 机构负责重新设计。

评论

标志的形状和外观暗示了现代城市品牌，而不是足球俱乐部。该标志看起来更像是兰斯的发送者，这座城市通常被称为“国王和香槟”之城。从 816年到1825年，所有法国国王都在那里的巴黎圣母院加冕，共有33位。所以，俱乐部标志中的皇冠我是这么理解的。

徽标本身并不能传达运动性，这很不错，因为毕竟徽标通常集成到相应的媒体（网站，广告/横幅，电视广告，标牌，社论，商品等）中。标识创建CD设计元素，例如颜色、排版、图像和插图。需要再次强调的是，标志不是象形图——它不需要解释。重要的是，标志可以与以这种方式宣传的品牌相关联。为此，徽标首先应该简单易记。在这种情况下，两者都是正确的。该标志可以毫无问题地绣在衣服上，或者以最小的尺寸用作网站图标。

四面开放的标志形式体现了对世界的透明度和开放性。现在的价值观，尤其是在体育领域，尤其是在足球领域，无法大声和果断地表达出来。屏蔽形状虽然在顶部开放，但表明稳定性和可靠性。好像首字母缩略词“ SR”是由双手握住的。

此外，我认为徽标以及由颜色、排版和其他CD元素创建的整体形象具有美感。然而，许多在Facebook 上发表评论的俱乐部球迷对新标志并不满意。这不是很有意义，因为社交媒体环境中的此类重新设计始终收到大多数负面评论。作为热爱传统的粉丝，不仅在法国有很多粉丝，您不应错误地认为对徽标和外观的适当调整是不必要的营销噱头。我当然要写这个，毕竟这是一个设计博客。

但同样清楚的是，在不断变化的（媒体）世界中，足球俱乐部也必须能够自我改变和更新。站着不动不是一种选择。鉴于兰斯球场带有香槟酒瓶的彻头彻尾的悲惨可笑的俱乐部标志，即使是目前在许多公司和品牌中流行的“回到最初”也无可奈何。一个现代的、面向未来的协会，与酒精饮料有关？请原谅我，不！兰斯决定重新开始是件好事。