法国食品公司旗下的布丁品牌Dany Sahne最近更名并进行品牌设计和VI设计。其包装设计和品牌标志设计都进行了重新设计。

Dany Sahne产品自1969年以来一直在德国市场上销售。过去，包装的设计反复更改。今天的扁平杯形状是在2002年重新推出包装的过程中引入的。八年后，标签和外包装的设计得到了更新。最近，Dany品牌下推出了新产品，包括第一个Dany品牌草药布丁。该系列现在包括四个产品组：Dany Cream、Dany Mousse、Dany Vehicle 和 Dany Shake To Go。这家食品公司以此为契机，再次改变了品牌设计。在最近完成的品牌重塑过程中，标志设计本身也进行了修改。

Dany Sahne Vanille 之前和之后

作为重新设计的一部分，许多设计元素和品牌资产都发生了变化，从标志本身开始，从现在开始，它由一个纯文字标记组成。周围的椭圆形已被移除。品牌名称不再以手写拼写错误设置，而是以脚本混合字体设置，其中无衬线罗马字体的元素与手写功能相结合。新包装在结构、图像选择和风格上有所不同。一组不同的字体被用作新品牌设计的一部分。只有颜色选择在很大程度上被保留，因此被排序以保证连续性和识别度。

在推出新设计产品的背景下，该品牌的网站也在danone-dany.de下重新上线。

评论
食品标签和包装会定期重新设计，有时只是非常巧妙地调整。在这样的“整容”或（甚至更微妙的）“重刷”中，品牌标志通常保持不变。如果标志等核心品牌资产也发生变化，则称为“重新设计”或“品牌重塑”。在这种情况下，对于Dany品牌，只有名称本身和包装颜色才能确保连续性和可识别性。与产品没有直接关系的说明性装饰元素也已删除。

比较广泛的调整可能与产品组合的扩大有关。达能没有提供任何关于重新设计的信息，也没有发布关于此的新闻稿。

在我看来，比表面的视觉适应更令人兴奋的是，制造商以品牌重塑为契机，在网站上整合了子项目“可持续性”。不仅仅是一种趋势。越来越多的食品制造商承诺节约资源的生产是真正的炒作。达能德国老板理查德特雷奇曼告诉专业杂志LebensmittelPraxis，他想重新调整公司。更密切地倾听消费者的需求，引入植物性产品并改变食谱以降低糖含量。最迟到 2025 年，所有达能包装都应可重复使用。

不难理解，达能与许多其他制造商一样，希望在可持续发展的主题上取得积极的成绩并提升其品牌形象。值得注意的是：几个月前，达能推出了名为“Shake To Go”的新丹尼产品。可持续发展的想法似乎还没有在公司真正发展起来。讽刺的是“去”！这个词现在是粗心消费和浪费资源的代名词。例如，“外带咖啡杯”是一个主要的环境问题. 如果您想认真解决资源保护问题，您将不得不考虑使用额外的/可用的外包装，这是Dany产品的惯例。