随着疫情在全球肆虐，全球经济受到了前所未有的冲击，也改变了人们的购买习惯。零售行业的冲击也非常大，零售行业随时电子时代的到来，企业重心发展的转移，零售集团品牌形象升级也是经常发生，今天我们一起来剖析一下俄罗斯最大的零售企业X5集团品牌设计升级后的效果。

X5零售集团（X5 Retail Group）是俄罗斯最大的零售企业，在其成立15周年之际启动品牌重塑行动，包括更改企业名称和设计全新品牌LOGO。从现在开始，该公司将其名字中的「Retail（零售）」一词删除，直接叫做X5集团，新LOGO设计将用一片绿叶来代替原来的橙色箭头。

除了LOGO升级设计之外，X5集团也进行了品牌VI升级设计，以下是品牌VI升级设计部分应用设计效果。

据该集团称，新LOGO和新名字反映了其业务在零售市场之外的扩展以及在更广泛的食品市场及相关领域（包括数字服务）的布局。

新LOGO中有一片绿叶，反映了集团对可持续发展的关注。社区，健康和环境是其发展的核心部分。因此，在新LOGO中，橙色箭头已被绿色的叶子代替，象征着新鲜，健康，对环境的关心。

在谈到该项目时，LINII创意总监兼创始人Mikhail Gubergrits说：绿色的叶子是生活的象征，接近自然。它向上的位置象征着领导，快速的成长和发展。叶子似乎小心翼翼地覆盖了字母X5，将名称和符号连接成一个整体。与此同时，符号本身看起来也非常富于动感和现代感。

以下是集团15周年庆LOGO设计，周年庆LOGO巧妙的用15与集团公司LOGO融为一体，延用了集团LOGO的线条及色彩，体现了集团绿色环保的企业理念。




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