优秀的品牌设计具有哪些特征？在品牌设计的发展历程中，总是会出现许多非常优秀的品牌设计案例，那么大家在找寻这些品牌设计案例的时候，有没有发现这些品牌的共性呢？那么尼高设计作为拥有14年的丰富品牌设计经验的企业，本期就来和大家谈谈优秀的品牌设计具有哪些特征？

1、富有个性

所谓个性化，是指整体品牌设计成果不仅与竞争对手相比有明显的差异性，更重要的是，整体设计表现与品牌领域的基本要求相一致，符合品牌理念，与品牌定位相协调，能够充分地传达品牌价值，展现品牌精神，积累品牌资源，提升品牌资产。个性化是品牌设计的灵魂。在品牌林立、传播成本高昂的市场环境中，缺乏个性化的品牌设计成果大多只是一堆看似系统、规范的设计作品，干品牌成长无益，个性化的设计来源于设计师在对品牌精神深刻理解的基础上进行的策略性创意，来源于在对竞争局势准确把握的基础上对例外表现的寻求。假若“万宝路”品牌设计中没有西部牛仔精神的贯彻，假若“美的”在设计中没有对“生活可以更美的”的精确把握，它们自然不可能将其个性化的品牌价值和形象植入消费者和其他利益关系者的脑海中，不可能建立起差别化的品牌形象，进而提升品牌的附加值。

2、生机盎然

整体品牌设计并不仅仅冷冰冰地承载这样那样的功能，也不仅仅僵硬死板地传递品牌的信息，它是以对生活的深入观察和体验寻求着问题解决之道，以生趣盎然的表现方式获得目标受众的理解和认同，激发他们参与并发生共鸣。在“依云”纯净水的设计中，我们可以看出设计师对于阿尔卑斯山的深切热爱，激发人们向往它所象征着的纯净、宁静、祥和的生活。在“朗讯科技”富有东方韵味的红色圆形标志及其相关应用物体上，人们可以深切地感受到“朗讯科技”与时俱进、生生不息的品牌追求，也期望着与它结识，享受它带给自己的完美服务。通过什么样的方法才能让设计作品生机盎然呢？我的建议是，让设计师摆脱流水线式的打卡流程去体验工作和生活，让设计过程沾满汗水、疲劳和市场的气息。

3、简洁，容易理解

这里的所谓简洁性设计并不排斥装饰性的品牌风格，而是特指无论是最终选择简约的品牌风格还是装饰性的品牌风格，都应该在设计过程中将所有设计要素集中到一个直接的单纯的焦点上去，抛弃任何多余的无谓的元素和修饰。在品牌设计中保持单纯和简洁有助于其冲破传播障碍，在传播成本不变的前提下获得更多的展露机会，品牌的可识别性更高。在所有商家都是100%西洋参的背景中，“喜悦”取法装饰性品牌风格，设计出独具魅力的印第安酋长，市场格局因此猛然生变。在果汁饮料天下大同的背景中，“酷儿”取法简约性品牌风格，设计出卡通“酷儿”，迅即赢得了自己的一片天空。

4、高链接性

整体品牌设计不仅注意发掘潜在的需求并通过设计予以满足，还注意发掘目标受众的工作和生活经验并通过设计予以再现。例如，太极造型的汤品是与传承传统美食文化渴望的链接：从远郊山间的湖水中拎出冰爽的啤酒是与休闲生活格调追求的链接········另外，具有整体意识的设计表现注意链接有影响力的相关品牌，使之为目标品牌持续做出权威的背书，有效分享这些大品牌的资产。如羊毛衫品牌获得国际羊毛局的标志使用许可；如内衣品牌获得莱卡商标的使用权；又如原产地保护标志、绿色食品标志、质量认证志、环保标志、奥运会标志等标志的使用，均可以使设计增效不少。

5、追忆性强

整体品牌设计可以使人在事后轻易地将它从记忆库中拉出来，描述它，解释它，赞同它。简洁的标志、熨帖的音乐旋律、个性化的象征人物、典型的活动环境、与日常工作和生活经验的紧密联系等都可以创造出有效的记忆点。在湿热的岭南之地，人们习惯于食用龟龄膏，但市面上的产品多定位于低端，产品膏体要么苦涩得难以入口，要么过于黏稠缺少水分，产品包装多为设计粗陋的塑料碗装，售价低廉，既看不到传统的消费文化特征，也看不到时尚的消费风格。2002年初夏，我们为客户开发新产品时，选择了时尚感更强的易拉罐装，膏体要求水分高，口感清润，微甜略涩，包装设计突出岭南的地方特色，宣传集中于“清火养颜，就是龟龄膏”的理念诉求，将新产品与龟龄膏这一品类直接联系起来，让人们在选择龟龄膏时就能够不由自主地联想到这一品牌，从而建立起牢固的品牌忠诚度。

6、高延展力

任一设计行为都不是孤立的，它既制约着目标品牌当前的表现，更影响其未来表现。因此，卓越的设计在运作过程中并不只是埋头于眼前的事项中，而是注意分析品牌未来成长的需求，预留延展使用的空间，注意深人研究成果应用的具体环境、实施条件和成本要求，满足多样化成果的应用需求，在此基础上予以全面的调适性设计，避开当前的应用陷阱。对设计成果具延伸力这一设计要求的漠视，自然容易使设计成果因为缺乏战略性设计观而短视化，在被动情况下频频更改基本设计，窄化后继应用的空间，提高应用的难度和成本。在对品牌设计的延展力要求很高的特许经营领域，很多品牌却由于其经营者对设计延展力的理解不当，造成特许优势外显不足、运营收益率偏低等“特许综合症”。

那么以上六点就是优秀的品牌设计的特征，这也是尼高品牌设计14年来的经验总结，希望能够帮助到大家。

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