品牌设计主题的表达方式有哪些？很多企业在推广品牌的时候，并不清楚这个表达的方式有哪些？所以导致推广的时候没有什么重点，达不到想要的效果。所以本期Angle就来和大家聊聊这一个问题，并且让大家清楚哪些比较重要。

1、品牌名称具有先天的描述和隐喻功能，而且对于品牌风格具有先天的约束和指引作用、“月月舒”品名中具有舒适的主题，体现出它在解决女性生理困扰方面的独特价值；“丰韵丹”品名中显现出诱惑的主题，与其关联的是无法抵挡的性诱惑；“万科四季花城”品名中隐藏的是美丽主题，将万科在城郊地带打造美丽小城的梦想透露无疑：“奥林匹克花园”品名中蕴含的健康主题，确切地表现出“运动就在家门口”的品牌附加价值·····围绕品牌名称展开的品牌主题在产品设计、传播设计和空间设计中的一再重复，自然创造出回环往复的品牌主题，强化着人们对品牌的认知。

2、品牌标志设计中的品牌主题甚至比品牌名称更为显耀。“耐克”的动感一勾，勾出的是运动主题，是每个人心中的运动员精神；“花花公子”的兔子标志，在机敏中却张扬出欢爱主题，拨动着年轻的白领男士们的心弦；“淑女屋”优雅的标志暗示着浪漫主题，含蓄回应了都市少女对于童话爱情的梦想；“鹰牌”包装上醒目的苍鹰，宣示的是活力主题，是通过“鹰牌”可以迅速恢复活力的承诺；“中国银行”的方圆标志，蓄古老的东方钱币文化于方圆之中，暗喻出中国银行的权威性和服务主题。

3、品牌概念是品牌主题的又一有效渠道，对于快速成长的品牌而言更是如此。在保暖内衣大战中，“暖卡”以一种出自于中科院的上游科技创新产品，天然地拥有创新、舒适、权威、自然、时尚的特性，有效地改写了保暖内衣市场的游戏规则；在保健领域，“脑白金”隐去褪黑素，代之以独占性的“脑白金体”，迅即创造出礼品市场的奇观；在英语培训领域，源自台湾的“直觉发音法”以“直觉”的主题牢牢地吸引着新学生和需要矫正发音的英语补习者。

4、品牌故事和传说同样可以成为品牌主题的表达通道。“可口可乐”的配方传达出的是神秘主题，这一主题不断在品牌传播中出现，维护着其独特的品牌吸引力；“李维”通过双马皮章故事表述的是经典主题，即使在百多年后的产品型录中也历久弥新；“洽洽炒货郎”偶然创制香瓜子的故事张扬的是文化主题，将原本普通的瓜子赋予了人性的光环：“平遥古城”成为世界文化遗产的故事传达的是保护主题，与其相关的是对发现者和保护者朴素的爱戴和感恩情怀。

那么以上四点就是品牌设计的主题表达的几种方式了，相信大家可以把这些核心的东西，才能够助力品牌的发展，让企业的影响力不断上升。

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