相信大家看了这个标题也是一脸的疑惑，设计还有假的么？其实对于这个疑惑，深圳品牌设计公司Angle一开始也是和大家一样的，但是真正去看一些大师的观点后，发现设计真的有真假之分。那么说了这个伪设计的概念，大家是否想知道这个伪设计的定义呢？

伪设计是指不顾品牌标识系统的约束，迎合客户口味或着自己的审美偏好而展开的庸俗化、程序化、制作化设计，其成果脱离了品牌主题，所以叫做伪设计。

在品牌设计作业中，伪设计对于目标品牌可能产生以下风险：

1、削弱品牌的独特价值

正是在设计的有力支援下，品牌的服务价值得以提升，品牌个性和风格得以传达，品牌声望得以建立，目标消费者在高度的体验满足中建立起品牌忠诚。在白酒领域，以“水井坊”、“金六福”、“小糊涂仙”、“舍得酒”为代表的新酒界就以其富有传统美酒文化的设计和纵横开阖的市场化运作，与以“老八大”为代表的旧酒界分庭抗礼。但是，过于实利的跟风设计降低了品牌的品味和格调，过于高蹈的美学设计又难以触动消费者的心弦，品牌独特价值的建构自然无从谈起。

2、扰乱品牌认知

卓越的设计需要平衡当前收益和长远收益的关系、对当前促销效果的过分强调，容易导致单体设计作品十分出色，促销效力强劲，但同时容易忽视整体设计要求，造成品牌风格扭曲。卓越的设计需要保持设计策略的一致性，除非迫不得已，否则就应该坚持既定的设计策略。但由于一些设计者迫切需要突显自己的服务价值，往往推翻前任服务商的设计成果展开再设计，造成设计策略的断裂，这些设计行为自然削弱品牌认知，甚至造成认知混乱。

3、分裂品牌形象

任一品牌在其成长过程中，都应在统一的品牌识别系统指引下逐渐形成稳定的品牌风格，要么传统沉稳，要么现代激进；要么简约之至，要么夸饰之极；要么动感十足，要么优雅宛然，从而促生和维护差别化的品牌形象。但如若设计过程中无视保持品牌形象连续性和一致性的要求，过于强调设计的实用性，再设计过于频繁，就会使品牌形象摇摆不定，严重者则造成品牌形象歧化乃至分裂。

4、促进品牌转移

在“椰树”牌椰汁畅销之时，仿制品开始大量出现，也是黑黄主色，也是椰风海韵，外包装设计几可乱真；在“统一”鲜橙多热销之后，中小厂商迅即跟进，产品标贴从色彩运用到字体设计完全形似，这些设计行为造成大量误购，为它们赢得一次性消费的机会，但却造成消费者的厌恶，难以形成重复购买。倘若这些品牌采用差异化的设计策略，拓市之初可能会有一定的难度，但却容易形成独特的产品识别和品牌价值，获得持续的品牌收益。

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