公司的发展需要品牌的加持，那么每一个公司发展到一定的规模都是需要规范整体的企业形象，规范整体的企业形象是需要做公司品牌设计。公司的品牌设计不仅仅可以提升整体的形象，还可以更好的展示给消费者，那么了解一下公司品牌设计的基本理念是很有必要，本期Angle就来和大家聊聊这个话题

公司品牌设计的基本理念主要包括有品牌领域、品牌定位、品牌愿景和品牌写真四个部分。那么接下来我们一一来讲解吧。

1、品牌领域

正如自由之于柳销，品牌因为边界的设定才有了存在的价值，品牌领域规定了目标品牌成长的边界，指引着品牌发展的方向、明示出目标品牌应该在哪些领域展开活动，应该避开哪些领域。清晰而富有弹性的品牌领域的界定，是进一步展开品牌定位、品牌愿景和品牌写真的基础，例如，丝绸領域的品牌，自然应将重构“丝绸之路”作为自己的发展愿景；药业领域的品牌，理应比其他领域的品牌更为强化社会责任感。品牌领域的陈述应本着清晰、简洁、富有弹性的法则，围绕品牌领域的时限、类别、角色等基本要素展开。

2、品牌定位

作为在竞争者的环伺下，目标品牌对于自己在目标消费者心目中的位置的自我设定以及与竞争者相区别的品牌定位，可以使消费者更容易认识它、认同它、偏爱它、忠诚于它。在确认品牌领域的基础上展开的品牌定位，包括对品牌领域、品牌价值、目标消费者、目标竞争者、目标合作者、目标归属者等子项的清晰指认和说明。通过这样的定位陈述，对内可以促进组织内部成员对目标品牌认知的一致化，对外能令相关受众了解目标品牌的独特价值和追求，深化品牌认知。

3、品牌愿景

品牌愿景是品牌经营者对品牌存在的价值、意义的思考，对品牌未来发展远景的憧憬，对与品牌远景相对应的阶段性发展目标的概括性分解，以及保证品牌愿景实现所应该遵循的价值观和行为准则的原则性说明。通过对品牌使命、品牌愿景、品牌理念和品牌目标等要素的简要阐释，可以明晰品牌存在的价值和意义，展望品牌未来的目标、地位、声脊、价值、能力、资产，确认实现品牌愿景必须遵循的基本价值观和行动准则，并且设定出实现品牌愿景过程中的里程碑式成果。

一份标准的品牌使命包括：品牌行为的两至三个宗旨、核心原则、服务对象。我们为某一商用空调品牌服务的三个宗旨是：“把握新兴的客户需求，定制精密环境下使用的空调，提供及时的运营监控”；核心的服务原则是：“专业专注于精密空调制造与服务”，服务对象是：“对空调的精密性要求近乎苛刻的用户”；其品牌使命因此可以提炼为：“把握市场对精密空调不断变化的需求，通过个性化定制满足要求苛刻的客户，保障客户工作顺畅进行，提高客户的工作效率”。

一个以棉制品为特色的休闲服装品牌在经过快速的扩张之后，其经营者面临的问题是品牌扩张速度和组织运营能力不相匹配，品牌形象危机呈现，希望我们为其导入品牌识别系统，以便提升其品牌经营水平。本着“差异化构思、本土化设计”的作业法则，我们首先为其确定了基本经营理念－NALA法则，具体包括四个方面的含义：Natural-出自天然，Authentic-品质纯正，Altruis-tic-以人为本，Limitless-发展无限。

4、品牌写真

作为品牌未来发展的形象化目标，品牌写真是对品牌未来与关系者特别是消费者之间的独特关系的人性化的生动描述，是关于品牌存在理由的绝对真理，以便品牌经营者更准确地理解品牌存在的价值、意义、观念和原则，保证品牌价值的增值和品牌形象的一致性。完整的品牌写真简报，由品牌简历、品牌工作、品牌生活、品牌理想和品牌画廊5个陈述部分构成。

那么以上的四点就是关于公司品牌设计的基本理念，相信经过Angle这样的解释，大家能够清楚品牌设计的重要性，更好的升级品牌形象。

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