影响产品品牌设计的因素？由于品牌领域、品牌定位、产品特质以及竞争环境与消费者需求等因素的不同，不同品牌在进行产品识别组合时会有所侧重。那么影响产品品牌设计的因素有哪些，本期Angle就来和大家分析一下吧。

1、品牌领域

工业品领域的品牌，其产品品牌设计多趋于理性和内敛，民用消费品领域的品牌，其产品识别设计多趋于感性和奔放；同样地，奢侈品领域的品牌，其顾客群狭小，但忠诚度极高，其产品识别连续性强、会保持相当的稳定性；廉价品领域的品牌，其顾客杂驳广泛，忠诚度较低，其产品识别容易在时尚影响下不断变化，以药品市场为例、处方药和非处方药的产品识别要求就截然不同：前者多通过医院销售，其产品设计就必须坚持专业、简洁、理性的设计风格；后者多是消费者到药店自行选购，其产品设计就应更多地放大体量，更多浓墨重彩和感性宣扬、以便吸引来去匆匆的消费者。

2、品牌定位

品牌定位明显影响到产品识别设计，定位于高端市场的品牌，单位产品的利润空间广阔，在产品设计时毫不吝啬，无论是采用朴素的简约型设计还是华美的夸饰型设计，都务求表达卓越的品牌特质；定位于低端市场的品牌、必须通过规模销售获得规模利润，在产品设计时自然更为在意设计投人，注重不同产品品种之间设计的通用性，务求在保持一定识别性的同时节约制造成本。与此相类似，定位于行业用户市场的品牌，其销售环境相对单一，干扰性小，产品设计都绝少夸饰，多取平实理性的设计风格；定位于个人用户的品牌，销售环境相对混杂，产品设计多取喧嚣之途，通过体量、色块等要素的放大吸引买家的注意力。

3、产品特质

产品的差异性越强，对干外在的形式设计的要求越低，产品的同质化程度越高，对于形式设计的要求越高。品牌经营者在对产品识别设计策略进行研讨时，必须充分考量自己的产品的特质，准确判定它们在整个竞争群落中的特异性，并结合品牌定位和消费需求，做出适合自己产品供应力的设计选择。常规的设计策略·包括相同、相似、相反三条道路。其中，受限于产品设计投人和经营上的生存压力，弱小的跟风品牌多选择相同性设计道路，力求通过全面模仿市场畅销产品快速获得收益，此时产品识别几平无从谈起；产品具有一定差异性的品牌，则更多地选择相似性设计道路，在设计过程注意在与市场强势品牌保持基本设计风格一致的同时，注意通过部分差异化特征的强化建立自己的产品识别；对于志向远大、势力雄厚的品牌来说，其产品品牌设计则全然抛开市场领导者，围绕消费需求展开与市场领导者截然相反的设计，从而形成自己独立的产品识别，与市场领导者分庭抗礼。

4、竞争环境

在同一行业品类中，产品的同质化现象越来越严重，以至于从产品功能上形成产品识别的难度日益加大。为提升产品的差异化水平，产品设计必须识别竞争环境的基本状态、发展趋势、主要竞争者的产品识别设计策略及其具体表现，从而做出与主要竞争者不一样的产品识别策略选择。正是由于受到竞争环境的约束，我们才可以在产品设计领域中发现有趣的“二元”现象和“三元”现象，不仅在不同品牌之间，传统与现代、简约与繁琐、急促和迟缓、浓烈与清淡的对立性设计作品频频出现，如红色的“可口可乐”和蓝色的“百事可乐”，而且在同一品牌内部，也会产生相似的二元、三元设计结构，如“康师傅”冰红茶和冰绿茶。

5、消费需求

品牌的价值生成于高度忠诚的消费者关系中，品牌经营者若想与消费者长期保持这种具有排他性的互利互惠关系，就必须及时把握目标消费者的需求并给予真正的全面满足。不同消费者的需求是不同的，他们对于产品品牌设计主题和风格的偏好也是明显不同的，外国人更喜欢纯粹的中国味道，中国人更喜欢与国际时尚快速接轨；年长的人喜欢秩序、稳定和放松的气氛，年轻的人喜欢刺激、热闹和前卫的表现······产品设计必须根据不断变化的消费需求和消费趣味，展开定向设计，并注意及时调适，以便使整体的产品设计在变化中能够达成和维系产品识别。

标签：产品品牌设计

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