到 2021 年，超过 5300 万美国人——大约每 3 个工人中就有 1 个——是自由职业者。作为最大的自由职业平台之一，Upwork 通过将人才与全球范围内的广泛项目联系起来，促进了这种日益突出的工作模式。Upwork 已经是一种流行的资源，在过去一年中前所未有的全球转向远程工作的过程中，尤其感受到了 Upwork 的影响。该招聘平台品牌设计从未如此相关，他们需要一个与之匹配的身份——一个不仅要表达强大的行业领先经验，还要表达在 Upwork 上培养的专业关系和充满活力的社区。

我们的品牌重塑的核心是协作。我们与 Alto 和才华横溢的插画家、动画师和摄影师合作，力求打造一种身份，以传达品牌关于创意创新、培养人才和人际关系的真实故事。

连接的概念贯穿整个设计系统，也许最引人注目的是 Upwork 的新标志。保持 U 和 P 之间的标志性连字，我们将之前分开的“up”和“work”组合成一个单一的单色标记。以 Neue Montreal 的定制剪裁为背景，它标志着一个更精致、更自信的品牌的到来。排版系统的基础是 Upwork Neue Montreal，一个事实上的无衬线字体；定制衬线 Upwork RZA 增添了更温暖的个人感性。通过合作，这种配对在技术精确度和人文关怀之间取得了平衡——Upwork 的产品体现了这种二元性。

利用可识别的 Upwork 绿色作为该品牌的标志性颜色，更广泛的调色板提供了更广泛的表达范围，具有各种色调和活力。这个新的调色板标志着从可预测的企业形象转变为更意想不到的创意空间。

平衡特性与实用性，灵活的模块化系统使品牌能够无缝地适应不同的环境。在关键的沟通时刻采用编辑方法，新的身份将自由职业者放在首位和中心，并以全新的品牌摄影库照亮平台核心的真实人物。

这种更人性化的方法表达了对社区重要性的新理解，将 Upwork 从一个交易技术品牌转变为一个更认真的品牌；一个信任、专业、创新和创造信心的品牌。