英国最大的高速公路服务站运营商 Moto Hospitality Ltd 公布了一个更新了其品牌LOGO，新标识加入了微笑的元素，以改变英国的休息站体验。

在全球品牌代理机构 BrandOpus 的支持下，全面的品牌改革包括全新的品牌战略、视觉识别、品牌世界、通讯、寻路和空间设计。

经过全面的 360 度客户审查后，BrandOpus 团队被引入以定义战略核心的新身份，并确保广泛的转变反映在品牌中。它与新的 Rugby 旗舰站点同时推出，该站点拥有现代化的设施、儿童室内游乐区、领先的商业街零售和餐饮品牌，以及特斯拉和 Gridserve 的“超快速”电动汽车充电点——使其成为英国高速公路上最大的超快速充电站点。

视觉方面的重大调整意味着高速公路服务站类别的重大转变，该类别长期以来一直以功能性和稳重着称。新工作旨在通过驾驶感觉而不是功能来翻转开关——在更情绪化的层面上吸引客户——以确保高速公路服务站供应商首先成为休息和放松的积极选择。

品牌重塑的核心是 Moto 的“微笑”——一个温暖而诱人的象征，代表该品牌提供的欢迎和轻松体验。

更广泛的品牌重塑细节：

– 这种“微笑”用于各种接触点——从寻路到洗地机——为日常生活注入灿烂的笑容。

– 大胆而明亮的调色板以清新的绿色、黄色和白色为特色，勾勒出该品牌的绿色证书和令人振奋的大自然。尤其是因为 Moto 旨在在拥抱电动汽车的驾驶者革命中发挥主导作用。

– 柔和平易近人的字体搭配友好热情的语气，确保品牌与轻松和温暖的联系。

– 开发了一套广泛的独特图标，以帮助寻路和标示不同分区的区域，例如婴儿换尿布区、多信仰祈祷室、遛狗区和充电区。每个应用程序都以富有想象力的方式配备了微笑设备——从将其嵌入充电电缆到遛狗区的狗项圈。

– 儿童区呈现出更有趣的感觉，线条插图，扩展的充满活力和乐观的调色板以及在更广泛的设计中开发的相同语言。

Moto 首席执行官 Ken McMeikan 评论道：“高速公路旅行对驾车者来说可能既紧张又累。BrandOpus 令人兴奋的新视觉世界将使我们能够在情感上更好地与消费者建立联系，实现我们改变休息站体验并照亮人们的生活之旅的雄心。”

BrandOpus 的首席执行官兼创始合伙人 Nir Wegrzyn 补充说：“我们希望将 Moto 品牌从被视为一个快速进站——一个我们在身心 TLC 的痛苦中停下来的地方，转变为一个积极和理想的选择。Moto 'Smile' 嵌入到更具吸引力和凝聚力的品牌世界中，在品牌层面注入了更多意义——在客户旅程的每一步都提供一点点快乐。”

该品牌不仅在 Moto 的新 Rugby 网站上，而且已在所有数字接触点上推广。它将在未来几年在 Moto 网站上推出。