所在位置:首页品牌设计动态品牌设计 > FAU 的新品牌形象设计

FAU 的新品牌形象设计

来源:https://www.niegobrand.com/  作者:yujun2  时间:2021-11-23


Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg 成立于 1742 年,一年后搬迁到 Erlangen,目前正在转变为新的品牌设计。同时,十年前推出的标志将替换为修改版。

在 2021/2022 冬季学期开始时,弗里德里希-亚历山大-埃尔兰根-纽伦堡大学 (FAU) 推出了新的视觉外观。新形象是最近引入的战略概念“#FAU2025”的一部分,大学将通过这个概念来适应竞争并适应未来。在现代通讯的帮助下,他们希望保持作为一所高度创新的大学的地位,作为 FAU 校长教授。约阿希姆·霍内格 (Joachim Hornegger) 在大学自己的杂志采访中解释道。

大学企业设计的最后一次重大调整发生在十年前。与以前不同的是,新的“FAU”字标不仅由横线组成,还包括竖线。这些线形成连接点,相互交叉或相互碰撞。通过这种方式,目的是表达大学的形象,其特点是视角变化、开放性、网络化和活力,霍内格继续说道。在重新设计过程中,先前使用的“知识在行动”将更改为“知识在行动”。

Friedrich-Alexander-Universität ErlangeLogo - 之前和之后

Friedrich-Alexander-Universität ErlangeLogo - 之前和之后

“FAU”字样继续作为社交媒体环境中的唯一发送者(上图)。在这种情况下,文字标记反向设置在蓝色背景上。包含大学标识符的版本用作标准徽标。与过去不同,大学标识符不再是Helvetica,而是大学新的企业字体FAU Sans。

Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg Siegel - 之前和之后
Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg Siegel - 之前和之后


除了标志、字标、排版、颜色和其他品牌配饰外,Uni-Siegel 还得到了手。正如大学所说,所有细节都经过精心优化。名称和成立年份现在是印章的一部分。两个同名人物(弗里德里希·冯·勃兰登堡-拜罗伊特和卡尔·亚历山大·冯·勃兰登堡-安斯巴赫)的表示已简化,线条更直。周围的环已被移除。之所以做出这样的调整,是为了更好地满足当今媒体的要求。结果更明亮,更新鲜,更风度翩翩。
FAU 品牌设计


FAU 品牌设计

FAU 品牌设计

FAU 品牌设计


FAU 品牌设计


评论
十年后,质疑视觉外观并在必要时进行调整是一个非常好的主意。因为对颜色和形状的感知会随着时间而改变。一个应该继续被视为现代和有吸引力的品牌必须改变。这也适用于与公司一样处于竞争中的教育和研究机构。

新的徽标形状很吸引人,因为它比具有纯水平线的传统显示器更加独立,IBM 徽标也是如此。从远处看,在一个小的表示中,之前的 FAU 字标显得模糊,或者产生的印象好像这种失真效果是有意为之。一所追求卓越的大学不能承受模糊/不准确。

重新设计最令人兴奋的无疑是校徽的改版。应该两极分化的重新设计。对一些人来说,强烈的简化会走得太远,因为基本特征已经丢失,对另一些人来说,可能还不够,因为说明性仍然存在。有人可能会说,修改历史印章是一件棘手的事情。这项工作在各个方向都很困难,技术、形式美学和最重要的(企业)政治。因为不仅仅是一个标志,印章类似于城市的徽章,由于它的历史,它是价值的投影面。通常,大学印章可以作为几代人的发件人。因此,这样的星座是情绪化的。既然封印是政治意义上的热门话题,

在刷新他们的视觉外观的过程中,一些大学管理层决定保持印章不变。在罗斯托克大学,例如,密封件留在重新设计的过程中保持不变。在博尔扎诺的大学,在另一方面,密封在一个新的,简化的和现代标志更换-密封件仍然只在少数场合。

在设计标志时,简化是必不可少的,从某种意义上说,也是重中之重。另一方面,印章有其他任务并传达其他价值。标志≠印章。Uni-Siegel 不仅仅是识别发送者,因为标志承担了这项任务,而是表达了质量、地位、传统和卓越。由于一所大学的声望和声誉常常且强烈地源自大学的历史,因此通过印章的形状建立的与历史的关系至关重要。一所历史悠久的大学可以自豪地展示它的过去,当然也可以带着某种感伤。

排列成圆圈的字母和数字——被称为纹章纹章中的旗帜——在新的 FAU 印章中更易辨认,但由于上述原因,徽标和印章的易读性都可以忽略不计,尤其是因为这些符号通常不会单独出现,并且已经从应用程序的上下文中解释了相应实体的发送者状态。例如,如果我收到大学的学位证书,我作为收件人,已经认识发件人。

在我看来,FAU 印章的相对强烈的简化太过分了。因为新的形状不仅失去了与旧符号相关的特征和价值观,新符号在结构和外观上也与柏林洪堡大学的标志非常相似。在柏林,在上一次重新设计的过程中,周围的环也被拆除了(见图)。从 FAU 印章上取下环加强了两个符号之间的相似性。虽然FAU字标的进一步发展创造了更多的独立性,但在印章的修订过程中已经失去了很多特征。

你怎么能做得更好?我认为 Uni-Siegel 不应该本能地被修剪为减少。另一方面,仔细提高显示质量和可印刷性是有意义的。这种在保持性格的同时进行的微调,导致了更好的结果,例如2005年在维也纳大学进行的。

在德国最古老的大学海德堡大学的视觉外观中,细致的印章是中心设计元素。它最后一次修订是在 2012 年(KMS 团队),但不是在徽标设计中使用的缩减意义,而是最终图纸的风格,其中许多细节都经过精心设计。其结果是一种独特的、非传统的视觉外观,具有高度的辨识度,并理所当然地获得了众多设计奖项。上面的例子也说明了印章的易读性和简单性标准是多么微不足道。