简介：XXXX 被公认为昆士兰最受欢迎的品牌。Castlemaine Brewery 成立于 140 多年前，已成为澳大利亚啤酒文化的代名词。1924 年，啤酒厂的标志性饮品 XXX Sparkling Ale 因质量获得第四个“X”奖，诞生了我们今天熟知和喜爱的 XXXX 品牌。品牌不断创新，多年来不断发展壮大以满足不断变化的消费者需求，而 XXXX Bitter 的原始配方自 1924 年以来一直保持不变。 但随着新一代啤酒饮用者的出现，我们如何以某种方式刷新品牌标识尊重其丰富的历史，同时保持对当今消费者的相关性和吸引力？

解决方案：通过对啤酒品牌形象设计进行全面的品类审核和分析，我们建立了一个创意领域，确定为 XXXX 品牌VI视觉设计占据的最佳位置。简单、现代和新鲜地演绎与这个深受喜爱的澳大利亚品牌相关的丰富传统。我们首先清理现有身份的噪音，将其剥离，让他们最具品牌标志性的资产引以为豪。向历史致敬，既经典又现代。更少的颜色，更少的层次，更少的技巧。更多XXXX。

重新制作的 XXXX 标志在啤酒包装设计上占有一席之地，但它的规模和位置现在大胆而无拘无束。搭配剥离的背面调色板和一心一意的排版；整个系列的一致性是主品牌最佳区分的关键。受到昆士兰阳光下漫长夏日的启发，我们为纸箱制作了独特的阴影和冰冷的渲染，以暗示一种地方感和全面的清爽感。

应用我们独特的创新过程，我们发现了易于饮用、外观清爽的啤酒的范围内的差距，这对新的啤酒饮用者群体来说更受欢迎。输入 XXXX Dry，这是一种强度高且易于饮用的液体，具有现代特征 - 有目的地与核心系列保持一致。2020 年最大的澳大利亚啤酒发布会，尽管仅在昆士兰和北领地有售。仅在前 12 个月内，Dry 就为该类别贡献了超过 1200 万美元的零售额，其中 54% 直接来自我们 18-34 岁的目标受众。

升级后的啤酒品牌形象 XXXX Dry 与 Gold 和 Bitter 一起被引入，创造了一个标志性的、有影响力的三重奏——一个 XXXX 家族，体现了“昆士兰的骄傲”。