Sporveien 是挪威奥斯陆市政府拥有的公共交通运营商。它负责运营跟踪和维护奥斯陆地铁和奥斯陆有轨电车的库存,并拥有八家运营子公司。2005年,它的2365名员工运送了1.6亿乘客7.1亿公里,自2008年以来,它一直与公共交通管理局Ruter签订合同运营。
如今他需要更新自身的公共交通品牌形象,设计理念主要围绕“拉近城市与人民的距离”进行创作。
挑战
Sporveien 在奥斯陆和旧 Akershus 的发展中发挥着关键作用。这座城市依靠 Sporveien 提供良好的公共交通服务,成为我们想要的可持续发展的现代首都。以此为起点,Sporveien 越来越需要与更广泛的目标群体(从政客到潜在旅行者)进行更多交流。
几年前,Kollektivtransportproduksjon 拥有 4,000 多名员工,拥有数家不同的子公司,并且作为一个品牌相当隐蔽。有很多充分的理由开始以不同的方式思考。Mission 帮助他们改名为 Sporveien。
一旦确定了名称,他们就需要一个清晰、独特和统一的品牌形象,以帮助提高市场知名度 - 一个强大的现代身份,将 Sporveien 定位为他们所在社会的重要贡献者。它还应该能够招聘新的有能力和积极进取的员工,同时足够灵活,以满足不断增长的沟通需求。
解决方案
“我们让城市和人民更紧密地联系在一起”是标志中符号背后的理念,两个箭头组合在一起形成一个 S。这些形状传达了运动、交流、运输和连接,并为完整奠定了基础身份系统。
品牌图形是一种具有不同颜色和配置的徽标形状的游戏。这也是布局、网格和排版的起点。结合图像,这些元素可以根据需要以不同程度的趣味性和动态性以无数组合一起使用。Sporveien 以一种有趣且出人意料的方式使用了永恒的字体,并结合了友好的语气,以一种全新的方式与人群建立了关系。
“有了新的标志和品牌,我们成功地建立了与以前完全不同的知名度。它还有助于在公司内部建立一种非常强大和良好的文化。这对于我们能够成功实现近年来作为企业的战略目标至关重要。”
结果
新名称已经得到很好的实施,并且配置文件使 Sporveien 在城市景观中更加明显。内部反馈非常好,员工对工作场所的自豪感大大增加。新品牌帮助在公司内部建立了强大的身份和文化,对于他们近年来成功实现战略目标至关重要。