在竞争日益激烈的新能源电动车市场，多数汽车品牌都专注于科技创新，而理想汽车则让家庭成为焦点，形成显著的差异化。我们的产品为全家每个人打造，简单易用并将设计提升到一个新高度，传递 “创造移动的家，创造幸福的家”的品牌使命。品牌设计公司与理想汽车紧密合作，为聚焦家庭需求的科技赋予了更加温暖亲和的品牌形象。

2022年6月，理想-中国知名新能源汽车品牌升级全新形象发布及全新家庭智能旗舰SUV – 理想L9。通过理想汽车品牌团队与品牌设计公司合作，新的汽车品牌形象设计通过简约美学的传达和高识别度的影像风格，让理想汽车品牌更具独特性。理想汽车于2015年成立，为电动汽车市场提供专为家庭用户而造的产品与服务 – 更安全、更舒适、更便捷。

理想汽车品牌升级之色彩体系
关于“家”的色彩体系，从行业标准中代表高科技感的金属色和冷色系中脱颖而出，理想汽车的色彩体系旨在向用户传递“幸福感” 和“向往感”。充满生命力的“深绿”色，象征着广阔深远的自然和向往自由的远方，是代表“移动的家”的颜色。暖金色是定格时光的颜色，晨光暮霭，美好的时光总是与泛着金色的暖光相伴，传递家的幸福感。“深绿”与“暖金”一冷一暖、一深一浅，共同构建“家”的色彩体系，用可视化的方式传达“创造幸福的家，创造移动的家”的品牌使命。
新的品牌影像风格把人放在首位，突出了周围的环境、车内的体验以及全家人共同出行的快乐。独特的角度和特定的视角为图像注入了真实的气息。产品给人的感受不止是汽车，更是服务于全家每个人的智能空间，无论旅程带我们到何处。


理想汽车品牌升级之标准字体设计
与“简单，而怦然心动”的设计理念相一致，理想品牌团队和方正字库合作，开发定制了理想汽车的专属字体 — Licium Font 2022。圆融的笔画和温润的线条，为品牌带来了更具亲和力和人性化的感受，平衡了品牌的科技属性，强化了幸福感的整体基调。



理想汽车品牌升级之版式系统
图标、字体、颜色和影像风格在这个全新的版式系统中和谐共创，在提升品牌识别度的同时增强了易用性。版式结构由图片区和品牌区组合而成：图片区用真实的影像元素传递“感受”，品牌区则使用层级清晰的核心信息，高效地传递“功能”。

理想汽车品牌升级之品牌口号-简单，而怦然心动
全新品牌形象的设计理念是“简单，而怦然心动”。它反映了理想汽车是一个直观易懂、简单易用的品牌，并且不断追求更好。

这次理想汽车品牌升级的合作公司是MetaDesign，与理想汽车团队的这次合作是很有意义的经历，他们务实、注重细节并且信赖品牌设计公司的经验，我们共同把想法和探索落地！从创意的角度来看，这是一个迭代优化的过程，理想汽车和MetaDesign都在其中发挥了积极作用。对这次品牌焕新的结果非常满意，并且很高兴看到本次品牌形象升级与全新旗舰车型理想L9的共同发布。”“理想汽车团队热情且专注地为未来打造了一个简约美学和人性化兼顾的品牌，这次品牌形象升级对细节的专注完美地反映了这一特点。