七喜的这次品牌形象设计升级，将一个年轻化饮品的感觉体现了出来。大胆的红绿配色对比把那种年轻人不受拘束，活力和对抗感表现的很到位。其次线条和空间的感觉处理的很好，有种伪3D的动漫感觉。七喜小人没有了确实有点可惜，毕竟他是七喜品牌形象的一个品牌IP吉祥物。其实我觉得可以把七喜小子做成三维动画，结合多种年轻化运动，类似滑板、跑酷等。然后在七喜新形象的这种伪3D世界中遨游（新形象的7有种滑板赛道的感觉），这样既有迈进新空间探索的感觉。又没有把这个经典形象浪费。

品牌设计升级前的七喜饮料LOGO 品牌设计升级后的七喜饮料LOGO


七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的柠檬汽水品牌，从1987年开始生产瓶装产品。在美国境外，七喜是百事公司的注册商标。七喜原名为Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda，1929年在密苏里州圣路易斯开始生产。

在视觉上，新形象以七喜标志性的绿色作为底色，白色的数字「7」增加了深绿和浅绿长投影效果，使其具有强烈的 3D 空间，营造出「7」向上移动的错觉。另外，品牌核心之一的红色圆点被保留，然后将内部的白色「UP」的字体造型做了统一的本地化设计，无论是「UP」还是大中华地区的「喜」，再或者泰国的「???」，字体造型完全一致。

倾斜突出的数字与全新开发的动态图形相呼应，新增添的明亮色彩对比鲜明，注入快乐和运动的感觉。值得注意的是，新包装的「7」字颜色有一定变化。例如七喜零糖系列（7Up Zero）主体为柠檬绿，阴影部分为深绿色。而 7Up 常规系列的包装颜色刚好相反。

这次七喜饮料品牌形象设计升级主要目的是在更好地捕捉七喜的品牌精髓，为日常生活增添了令人精神振奋的时刻。七喜的使命是通过带来积极和惊喜时刻，让人们从平凡的日常生活中解脱出来。

有人还记得只有7根卷发的七喜小子（Fido Dido）吗？七喜在此次形象重塑中貌似没有把这个品牌IP吉祥物融入进来。七喜小子由Susan Rose用15条线画在了餐巾纸上，之后再由 Joanna Ferrone 把它塑造成乐观幽默又与众不同，拥有独特个性的卡通人物。1988年，百事可乐公司买了「七喜小子」版权并用为7Up品牌的吉祥物。

上世纪九十年代被大范围用于广告及罐装的设计上，使其成为是七喜最有影响力的形象代言人，尤其在大中华地区，很多七喜广告都是以七喜小子为主角。目前，七喜在部分国家和地区依然在使用七喜小子，下面的视频为2022年年初七喜在泰国推出的七喜小子广告。

以上是七喜饮料品牌LOGO优化升级史

自1929年面世以来，百事可乐的柠檬汽水品牌七喜（7Up）更新了10多次品牌形象，相比于一些细修细补的品牌来说，七喜的LOGO每次改动都是一次革命性变化。 从上图中的LOGO变化过程中可看出，长期以来，七喜一直在复古和现代之间摇摆不定，7Up的造型变化多端，造型丰富。不过从现在开始，七喜饮料品牌形象将从两者之间做出平衡，展示出一种清新活跃的全新视觉形象。你会更喜欢哪一个品牌LOGO设计呢？