英国儿童慈善机构国家儿童局(NCB)推出了12年来的第一次品牌更名。

该慈善机构致力于影响儿童影响政策和为英国提供一个更好的童年的问题，与我们接触，帮助我们重新清晰地讲述它的故事。国家协调机构的作用从未像现在这样重要。多年来，地方当局和中央政府削减了用于儿童服务和教育的资金，同时对支持的需求也有所增加。在这种情况下，慈善机构希望重新关注如何表达自己的影响。以此进行了新的品牌形象设计

NCB的“为更美好的童年团结一致”是这个故事发展的跳板。这家慈善机构做得很好，讲述了它是如何在内部，在其品牌家族中团结一致的，但它为外部合作伙伴做的事情太多了。从父母和孩子，到中央政府和其他合作伙伴，NCB把为我们的孩子带来最好的人和组织聚集在一起。

这一真相传达了一种开玩笑的声音，头条新闻包括“从操场到议会”和“从工作人员室到特别委员会”，抓住了国家协调机构影响的广度，并为资金来源发出了更明确的信息。

从视觉上看，挑战在于提供一个品牌视觉形象设计，该系统可以向如此广泛的受众(从学龄前学生到首相)展示，也从儿童丧亲等敏感问题，到庆祝童年和教育的成功。

这个标志抓住了“为更美好的童年而团结一致”的精髓。它是一颗星星，一个跳跃的身影，一个向上的箭头--这个符号提供了一种清新的能量和乐观的感觉。

色彩丰富的形状，作为标志的信息，也使用在整个外观和感觉，加强了概念的合作，并创造积极的，长期的变化。

创造了一个有插图的字体，以统一的概念为基础。这与一种插画风格相结合，使慈善机构能够以一种简单和明智的方式，现在和将来交流复杂的问题。