尼高品牌设计公司在10多年的品牌服务过程中，发现品牌形象设计还是存在诸多规律可循，今天与大家分享“企业VI设计”与“产品VI设计”的区别，希望给大家带来帮助。

首先，我们从品牌设计的属性分类上看区别。

品牌形象设计从属性上看，可以分为：
1、国家形象设计，也是所谓的国家品牌，具体体现在国旗、国徽等视觉元素上；

2、城市形象设计，很多城市以旅游身份定位城市形象；
3、机构形象，比如政府机构、部门，行业协会，商会；
4、大型会议、展会形象，比如奥运会，G8全球峰会等；
5、企业形象设计，包括各行业上市、集团公司形象；
6、产品形象设计，这个概念比较广，不仅包括传统的食品、服装、汽车、奢侈品等实物产品，还包括服务项目，比如商业服务、策划设计等，还有互联网电商平台、APP等都属于产品品牌设计的属性所在；
7、还有一个品牌形象设计是比较独特，那就是个人品牌形象，这种情况似乎少见，但现在越来越多了，比如个人形象打造、微整形等，诸如艺人明星、国家领导人更是不用说了。

在品牌设计常见的以上七中分类中，我们发现企业形象VI设计和产品形象VI设计最为常见，也是商业竞争中频率最高的两种类型。

其次，从功能角度看受众的差异。

企业VI设计主体是企业范畴，他的受众以与这个企业发生关系的商业属性为主。对内受众是企业员工、股东；对外是客户、供应商、投资人、政府机构。那么产品VI设计的受众则以顾客为核心受众，所有指向都更偏向顾客，可以说以顾客为中心，以顾客为上帝，设计时都需要站在顾客角度思考问题。

第三，设计时思考的点和面的差异化。
尼高设计公司创作团队发现一个现象，产品品牌VI设计与企业形象VI设计思考的明显不同在于企业形象设计需要深度思考的企业文化如何通过视觉化语言得以体现，而产品形象VI设计则需要体现定位于差异化，这是思考本质的不同。

当然，还有存在很多不同的特点。比如我们发现，产品品牌侧重商业传播的直接，LOGO设计更直接用名称字体做设计，比如可口可乐、脉动等品牌，而企业LOGO则更多偏向传达文化的图形来表达。

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