在品牌激增以及新的不断发展的消费者的驱动下，日化品牌市场正在发生深刻的变化，市场对日化品牌设计及日化品牌包装设计有了更深层次的要求才能满足消费市场，好的日化品牌形象设计才能在市场上占有一席之地。

DOVE是一个知名日化品牌，沐浴露产品在全球排名领先。在不断发展的市场中，他们一直寻求为更好的淋浴时间，更明智的选择为已任。

另外，DOVE近五年来没有发展，沐浴露系列被市场认为是陈旧而乏味的，品牌属性也有所减弱。其特有的沐浴露保湿特性减弱，部分原因是主要竞争对手增加并加强了他们对高级护理的认知，导致非Dove消费者认为保湿不充分。

全新DOVE日化品牌形象设计，以消费者为中心的投资组合体系结构的设计使种变体中的每一种都有独特的故事，并针对特定的福利空间来满足受众的变化需求，从而吸引新的消费者。成功地推动了保湿和独特性的优势。

DOVE全新的品牌设计升级有以下几点：

1、通过优化品牌商标设计，传达新的，更强的保湿水平。重新考虑了新的信息层次结构，以确保消息传递的最佳清晰度。演变为基于需求的体系结构，提供量身定制的皮肤益处。

2、通过超逼真的摄影为每个变体创建独特的故事，传达感官和护理。强大且一致的变体通讯，通过对每个变体进行清晰的颜色编码，确保对货架产生影响。
3、全新的日化品牌包装设计，通过声明和图示清晰地传达了干净的美感，以提高透明度。清晰地传达新的重新品牌形象设计的Dove沐浴露艺术品带来的现代化性，优质性和好处的清晰性是推动该项目取得巨大成功的关键因素。

它有效地提升了品牌的识别性和品牌知名度，提高用户粘性，加强对消费者而言具有标志性的品牌关键资产，并加强卓越的护理提示，将渗透率提高到了有史以来的最高水平，将竞争对手远远抛在身后。