在欧宝和日产推出品牌形象升级后的几天，现在是日本汽车制造商丰田推也推出了新的品牌设计和VI设计。

按销量计，丰田目前是仅次于大众的全球第二大汽车制造商。随着几天前宣布的新品牌设计，根据官方新闻稿，丰田连接了数字时代的开始。带有单色和二维品牌标志的新设计适用于数字空间，传达了透明度和现代感。公司即将开启一个新时代——这里的意思是从汽车制造商向“面向未来的移动合作伙伴”的转变。

新闻稿摘录

凭借新设计，该公司正在为越来越多样化的客户提供服务，这些客户利用不断增长的新移动产品和服务范围。
新的视觉识别（Visual Identity，“VI”）由简单性决定，由四个关键原则塑造：移动、面向未来、高质量和为所有业务领域统一开发。


丰田标志 - 前后，图片来源：丰田欧洲

新的品牌设计规定三个椭圆与自 1980 年代后期开始使用的文字标记分开放置。镀铬外观已成为过去 - 相反，丰田以功能简单的方式在品牌徽标中展示自己。“通过减少和专注于我们的基本产品和品牌信息，我们创造了清晰的品牌形象，”丰田德国营销总监克劳斯·克罗帕说。“现代设计帮助我们呼吸新鲜空气，从当前的困难局面中脱颖而出。”

作为企业字体，丰田现在也在欧洲使用专门开发的“ Toyota Type ”。丰田欧洲公司正在采用自 2019 年以来在美国品牌标识中使用的字体。

新的品牌设计将在新款丰田雅力士的首映式上首次亮相。目前的 3D 标志保留在车辆上。丰田经销商的信号也保持不变。日本品牌标识 ( toyota.jp ) 也不会受到这些措施的影响。

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评论
令人惊讶的是，大众、宝马、丰田公司的措辞和视觉传达概念是如此相似。公司不再是听起来像钣金和工业的“汽车制造商”，而是将自己定位为“移动合作伙伴”，站在人们的一边，提供面向未来的移动产品和服务。因此，设计更轻、更透明、更开放、更可变。这正是过去几年中提出的概念以及 dt 中讨论的概念的相似之处。这种趋势已经持续了五年（见MINI mags 极简主义）。

然而，十三年前，简化的梅赛德斯明星为单色和平面汽车商标的发展铺平了道路。但梅赛德斯的前行政套房缺乏勇气，因此很快又变回了经典的镀铬闪亮明星，3D 外观改变了。以闪闪发光的镀铬星作为标志，梅赛德斯现在拥有（几乎）一个独特的卖点，无需任何行动。

从现在开始，丰田实际上拥有三种不同的品牌设计——一种用于日本/亚洲，一种用于北美，现在设计用于欧洲。当试图以合理且正确的方式与市场沟通时，丰田品牌世界有可能崩溃。正如我的意思是，对于该行业的大部分而言，它们的多样性和多样性象征着汽车品牌在人们对环境意识高度敏感的时代为自己的身份而奋斗的程度。