在韩国首尔清潭洞豪华购物区开设第三家门店后，Chang-il Coffee 的使命是占领并巩固其作为领先的咖啡饮用体验提供商在韩国市场的地位。受 Nhat Minh Ly 领导的年轻创意机构 LNM Production 的委托，已着手帮助韩国企业制定咖啡品牌VI设计、重新定义其品牌价值并创建独特的视觉识别。

与西方市场不同，韩国咖啡馆市场竞争激烈，不同品牌采用不同策略来抢占市场份额。通过品牌重塑，Chang-il Coffee 希望开辟一个新的利基市场，以帮助企业吸引更多客户，同时使自己在竞争激烈的市场中脱颖而出。Chang-il Coffee 围绕三个关键词展开业务：个性化、体验和伴侣，Chang-il Coffee 着手巩固自己作为咖啡饮用体验提供商而不是普通咖啡提供商的地位。LNM Production 受邀为 Chang-il Coffee 创建一个新身份，不仅可以吸引目标客户，还可以代表 Chang-il Coffee 希望传达的关键词。

经过广泛的研究，LNM Production 和 Chang-il Coffee 同意以新名称重新命名该业务：“my.3pm” 新名称是对下午 3 点后不应饮用咖啡因的科学信念的大胆挑战。Chang-il Coffee 的企业主 Chang-il Kim 评论说：“一杯好咖啡可以而且应该在一天中的任何时候喝，因为它不仅是一种能量助推器，也是陪伴消费者度过每一天的伴侣。旅行。” 基于这一理念，LNM Production 将原有的关键词进一步开发和扩展成一个完整的图形系统，自信、清晰、具有视觉吸引力。

设计细节：

? LNM Production 为韩国企业创造了两种截然不同的标志：一种采用怪诞的排版风格来代表my.3pm 的理想，另一种采用模拟时钟的图像作为其中心主题来代表品牌对传统信念的挑战。
? LNM Production 结合了两种非常规字体：Neuzeit Grotesk 和 Le Havre，创造了一种休闲但大胆和自信的身份，代表了 my.3pm 的理想、哲学和愿景。
? 结合采用首尔街区形象的模块化图形图案系统，只有两种颜色：卡布奇诺橙和首尔海军，LNM Production 创建了一个易于识别的包装系统，不仅对非创意人士也有吸引力客户，但也代表了韩国企业希望传达的原始关键字和信息。

随着项目的完成，my.3pm 的营销负责人 Sunyong Park 评论说：“有了这个新身份，我们期待加速我们的扩张，并很高兴成为我们所有客户的伴侣。”