民以食为天， 餐饮占据中国消费的半壁江山。餐饮对店面形象，餐饮品牌形象设计要求还是比较高的，今天我们来分享一下中国的肯德基-华莱士的全套餐饮品牌形象设计，包含餐饮LOGO设计，餐饮VI设计，餐饮店面设计，餐饮食品包装设计等。这是超级符号的提出者，华与华公司设计的，今天我们一起来看看，中国的肯德基的超级符号是什么？一起来分享学习一下。

一直以来主打「超级符号」的华与华首先对华莱士的品牌LOGO进行了重塑，直接以「华莱士」英文名称「Wallace」首字母 「W 」为主要识别符号，「W 」中间负形部分增加了一只黄鸡冠公鸡形象，主色调将以红色和黄色两种颜色为主。

2009年在福建起家的华莱士现在应该是中国本土最大的一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业。根据2019年最新数据显示，目前的华莱士在全国门店数量超过10000家，是肯德基的两倍之多，年收入高达6亿美元。

根据华莱士官方资料显示，其公司成立于2009年，其实早在2001年，创始人华怀庆、华怀余就开始创业开餐厅，随后在福州拥有了几家餐厅，并有了初具雏形的连锁经营。从目前可以收集到的资料中，华莱士在我影响中已经有过三次品牌更新。

2009版本的影响最深刻，当然我认为在设计上也是相当不错的一个版本。其中英文字母「cnhls」由代表中国的「cn」和华莱士的拼音首字母「hls」组成。其中中间的「h」被替换为一个敞开臂膀跳跃的抽象人形剪影。 后来出现的另外一个版本由中英文组合，之前「h」人形被两个「ll」代替，不过这个版本我很少在实际店铺中见到过。

最近，华与华营销咨询公司华杉在微博公布了一组华莱士餐饮品牌形象升级的项目图片，据了解，华与华此次为华莱士全面重塑品牌形象，包括全新品牌LOGO设计，包装设计以及店面设计等服务。

以下是这次升级的全套餐饮形象设计:

无论从品牌LOGO、产品的包装还是店面形象设计，醒目的红色直接对抗肯德基和麦当劳。

这一全套下来应该是7位数以上的服务费，你觉得这次华莱士的超级符号打造得怎么样呢？这套餐饮VI设计你觉得适合这个餐饮品牌的定位吗？每个人的看法都不一致，适合的一定是最好的。虽然设计相对比较传统一些，但因为华莱士的定位是在二三线以下的城市，消费人群决定着品牌形象的打造。

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