茧中含有的天然保湿成分“丝氨酸”，是一个生活方式提案型护肤品牌。
以茧的“圆”为主题，使用了蓬松、光滑、干爽的洗面奶和洗发水的使用感，带来的心情被视为多种多样的“圆”，扩展到了各个包装设计。
“爱秀美”以“放松美丽肌肤”为目标，将具有透明感的美丽照片和图形组合起来表现出“爱秀美”独有的世界观。
由茧的形式产生的“圆”构成，“爱秀美”的包装设计，让人心情舒畅地开始活动的电影。所有商品都通用，没有理由的心情舒畅和独特的成分纯丝素即时表现了“一生物品的美丽”。

生活方式提案型护肤品牌“爱秀美”的设计理念“完全包围幸福”的基础上，这是一款包含商品世界观的温和幸福感和让人感到清洁的VI设计。