品牌年轻化不是一味的讨好年轻人，如何有效跟用户沟通是一个品牌的核心竞争力，如何抓住年轻人的才是最大的挑战。

为什么品牌年轻化是拥抱变化？就拿百丽牌来说，在中国，说到时尚女鞋品牌，应该没有人不知道百丽吧，百丽可以说是中国零售女鞋品牌巨头了。

2018年是中国女性意识快速飞升、女性话题集中爆发的一年，大屏幕和品牌广告里自信美丽的女性身影，对女孩们来说近在咫尺又远在天边：“好想变成这样啊！”

但是，改变，真的准备好了吗？

百丽就在这时，看到了时代女性的觉醒和困惑，提出了战略slogan“百变应万变”，以品牌自身之变回应女性内心的疑惑，唤醒了万千女性的“以变应变”的意识。

所以说，身处在瞬息万变的世界，唯一不变就是改变。百丽就是用这样的价值导向，去影响消费者的消费决策。

接下来我们就来看看百丽是如何用品牌设计来实现品牌年轻化的。

第一步当然是换全新的品牌LOGO，新的LOGO打破了原本LOGO的拥挤感去掉了多余的大小写混合和连笔字体的表现形式，将英文“BELLE”以黑体字为原型重新设计字体与字体之间的间距，整体的感觉跟腱宽松一些且字形的处理上更加扁平化一些（这和我们之前写过的LOGO设计趋势相吻合，2020年标志会趋向扁平化）。新的LOGO设计遵循国际化趋势，选择了无衬线字体彰显了品牌的自信，稳重的黑体给品牌增加了简洁感受，更承托了品牌历史与从容走向未来的魄力。

除此之外，百丽还将字母“B”单独提取出来变成一个超级符号应用到产品本身。

广告语也从原来的“百变，所以美丽”更换成“酷雅，不止一面”。

百丽品牌全新推出新的主张，COOLEGANCE——酷雅态度，代表美与个性的全新柔和。它将成为独特的个人标签你，意指一百个人，有一百种美，每个人都是值得敬畏的唯一，而每个人的百变，不止一百种变法。此次全新升级的百丽品牌形象设计从“酷雅”出发，将饱含神秘的黑色作为主色，视觉效果更加强劲，记忆点深刻。