一级方程式赛车需要一个新的视觉形象设计来标志它的新时代，并将这项运动重新定位为一个全球媒体和娱乐品牌。
首先开展了一项深入的全球品牌健康研究，以了解一级方程式赛车的现状、粉丝的感受、品牌最重要的方面以及需要改变的元素。
该研究为项目的战略方向奠定了基础，并为一级方程式赛车带来了新的营销和品牌使命。

创造品牌的新视觉形象，包括标志、字体和品牌。

在一级方程式阿布扎比大奖赛结束时，标志设计在季末现场向世界展示，特里说:“创造性地，挑战在于将一级方程式重新定位为一个面向未来的娱乐品牌，它跨越多个渠道。
新的标志设计体现了一级方程式赛车的核心力量:速度、攻击和控制；而其圆滑、锋利的互锁部件则颂扬了一级方程式工程团队的技术实力。
它的美学是令人向往的，面向未来，但自然地从赛车运动图形的丰富遗产中延伸出来。
在短短五天内，全球1500多家媒体报道了这一标志展示，并发布了超过35000条推文。
主要报道来自英国广播公司、快速公司、电报公司、综合公司、ESPN、上流社会、每日邮报和《这很好》。