工作室随后向居民展示了两条潜在的设计路线，最终选定了彩色背景上的黑色插图，他说，这样做是为了“更容易印刷和推出”。泰姆说，结果是积极的。“这在该地区创造了一种更大的自豪感，这份报纸继续存在，参加活动的人数也有所增加。”同样，在打造莱斯特广场品牌时，Lantern的目标是与广泛的利益相关者对话，包括代表当地企业和居民的协会。该项目由“伦敦商业联盟中心”(Heart of London Business Alliance)出资，这是一个商业改善区(Business improvement district, BID)，代表莱斯特广场(Leicester Square)和皮卡迪利大街(Piccadilly)的公司。他的目的是挑战人们的看法，因为“该地区有很多投资，但尽管如此，伦敦人对它的印象并没有真正改变，”他说。他补充说，一些人认为该地区“有点像一个旅游陷阱”，或者只认识到它是一个看电影的地方。

通过与当地利益相关者对话，工作室创建了一个品牌，旨在讲述该地区“一些鲜为人知的故事”，并捕捉广场的精神。该品牌的标志以字母“L”为中心，呈一定角度，看起来像是由霓虹灯组成的三个相互连接的盒子，盒子里有字母“LSQ”。营销材料包括色彩鲜艳的渐变背景海报，列出了在广场一天内要做的事情，如“乐高，龙虾，巧克力，歌舞表演”。“嵌入自己”—Creative Concern首席执行官史蒂夫.康纳一直致力于曼彻斯特、泰恩北部和阿伯丁郡等地区的场所品牌推广。

“如果你不把自己和你的项目(融入社区)，你就会失败。”康纳表示:“我们与商界领袖、体育领袖、曼彻斯特大学(University of Manchester)的人士以及其他人士举办了一系列高层研讨会。”与阿伯丁郡旅游局、阿伯丁市议会和两所当地大学合作的工作室的其他几个项目也采用了类似的过程，包括阿伯丁郡的品牌和定位;包括罗伯特戈登大学和阿伯丁大学。该项目已由所有合作伙伴共同出资。该工作室创造了一系列新的品牌元素，包括口号“abzol”，灵感来自城市的机场代码ABZ，一个新的形象库和该地区的一个新的“叙事”，这一切都源于“花大量时间与人交谈”，Connor说。

“我们希望抓住阿伯丁的光明未来，让人们明白，这不仅仅是石油和天然气的问题。这是一个充满活力的地方，有着蓬勃发展的生命科学，美味的食物和饮料，还有许多城堡。这不是一夜之间形成的。"就成功打造场所品牌所面临的挑战而言，泰姆和康纳等人一致认为，改变一个场所的形象需要时间。整个过程在阿伯丁花费了大约三年的时间。康纳说:“我们知道，地方的形象是在几代人之间形成的，你不可能一蹴而就。”“这是一件需要你花上数月或数年时间才能完成的事情。”同样，Lantern创始人泰姆认为，place品牌最大的挑战之一是管理不同利益相关者的期望，以及那些希望“立即见效”的人的期望。

另一个共同的观点是，场所身份不仅需要是一个标志或一条肩带，还需要包括形象、案例研究、关键事实、叙事和营销活动等资产——最重要的是，所有这些都需要是“真实的”。泰姆表示:“你需要确保你正在开发的品牌背后有一个强有力的故事，而且这个故事与该地区的情况相符。”“文化和历史意义很重要，所以它不是从零开始，而是从零开始构建。”如果能有效地实施，Connor相信地方品牌可以带来广泛的好处。“它可以吸引人才;它帮助人们庆祝他们为一个地区感到自豪的理由;它吸引学生学习;它有助于释放投资;它鼓励人们留在某个地方，创造未来;当然，这也有助于旅游业和当地经济的发展。”泰姆补充道:“如果你打算创业或搬到一个新领域，决策过程的一部分包括考虑一个地方的价值观是否符合你个人的价值观。”

品牌成本—尽管有这些好处，但很少有地方品牌项目能够顺利通过，而且在设计和营销上投入公共资金经常会遭到批评。康纳为当局这样做的权利辩护，但他补充说，如果做得不好，如不涉及当地人民，批评是可以预料的。“城市是重要的经济引擎……不花钱管理这些地方的声誉的想法是愚蠢的。人们担心政府在品牌建设上花钱，这是可以理解的，但“短期成本”往往会导致“长期节约”。他表示，打造品牌可以增加价值，但需要在支出与权威机构面临的其他问题的成本之间取得平衡。”

特纳表示，BCP最终标识的设计成本约为8000英镑。他补充称，在“预算被削减”之际，人们质疑公共资金用于品牌建设，这是可以理解的，政府有责任创建一个品牌，让居民知道谁对当地服务负责。她补充说，在BCP的案例中，它只在法律要求的触点上推广，比如员工徽章和停车罚单上，并将随着时间的推移推广得更加广泛。当地的问题对于工作室是否应该在一个区域内建立品牌，或者是否应该与该区域相关联，也有人提出了疑问。批评人士质疑，为什么选择总部位于曼彻斯特的Creative Concern工作室，而不是当地的工作室来打造泰恩北部的品牌。该项目涉及为该地区联合的地方当局和一系列诸如“雄心之家”的口号创造一个身份。

很明显，当涉及到地方品牌时，很难让每个人都满意。一个地方背后的故事很重要，通过与了解并生活在其中的人交谈来捕捉这些故事，似乎是鼓励这些人支持项目的一种负责任的方式。如果做得对，地方品牌可以成为一件强大的事情，增强公民自豪感，吸引旅游和投资，增强社区的权能。