大家在平时看标志设计的时候，有没有发现汉字标志设计比较少，而且很多汉字标志设计大多数用在餐饮饭店中，那么给人的感觉就是低端。真正的汉字之美大家可能还没有发现，本期VI设计公司Angle就为大家分享张军学者漫谈的汉字标志设计。

标志设计具有丰富多样的表现形式，从造型上看不仅有图案（图像）形式，而且也有字符（文字）形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。本文主要谈谈汉字在标志设计中的具体运用。

一、汉字标志设计的基础与前提
文字的历史几乎与人类同步，其诞生也是人类文明开始的重要标志之一。我们置身于汉语言体系，每天的工作与生活都离不开汉语和汉字，汉字是传递信息的重要载体，是东方文化的象征，特别是对中国文化具有标志性的代表作用，文字历经上下数千年的发展和演变，不但使社会文化得以传承和积累，而且字体本身也在变化之中，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。汉字在起源上就有象形、会意、指事、转注、假借有六种构成。

就形态而言，文字演变的过程也是文字设计的过程。汉文字从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性，在纷繁复杂的社会中通过文字获取知识及信息时，决不是首先认知“义”而是首先取决于文字视觉上的“形”，汉字造型本身也是一种抽象的符号，静态的语言，是经历发展演变而成的一种图案，汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、草、楷不断发展，形成了一种独特的表情达意的载体，几万个汉字不同的含义，不同的构成形式，本身就给人不同的美感，上古时期的甲骨文虽然和现在的文字相去甚远，但文字结构依然符合图案审美的构成原则。以汉字为母体，可以设计出很有特色的商标标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，运用现代设计手法，可以使标志具有很强的民族特色。治印（篆刻）也是中国历史上悠久的文字设计艺术，书体应用、印文构思、款式处理、刀法把握都很有变化、为文字类标志设计创造了丰富的语言和多样的表现手法。

汉字是以图形、象形文字为基础，进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统，它在图形化及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，成为非常有效的设计元素，这与标志以造型及内涵取胜是一致的。这些都为进行中文字型的标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径，是设计师取之不尽、用之不竭的宝藏。

二、汉字标志设计方法及途径

汉字商标和标志一般采用严谨、规范的美术字（装饰字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。

1、装饰字标志

装饰字是以汉字的基本字形（如黑体、宋体）为基础进行装饰、变化加工而成。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，利用汉字“象形”“会意”的特点，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图象点出主题，它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔划形象、变体装饰等手法，重构字形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”。装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点；装饰字体其笔划本身也有较强的感情色彩。如：细线构成的字体容易使人联想到优雅与浪漫 圆厚的字体常表现出清新和柔和而浑厚粗实的字体及笔划则表现出强劲和坚定：有棱角的字体则易展示个性等等。

经过精心设计的字体，除了外观造型不同于普通印刷字体外。更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、粗细、字间的连接、透型统一等方面都作了细致严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色。

王国伦先生为1992年国际拍卖会设计的标志，源于“拍”字的字体形象。“柏”字是一个标准的宋体字，而创意的巧妙在于笔画替换，将“白”上面的一微以最具拍卖行业特征的小锤替代。一“铺”定音表示成交，将拍卖场加以形象化表现，形与意均高度提炼和概括，让人一目了然，而外框的圆形则寓意拍卖会场的权威与严肃性，字体图形化是汉字标志设计重要的手段之一。

高中先生设计的北京民族乐器厂标志，以繁体字“乐”结合锣、鼓、笙等乐器形态变形而成，标志以字达意，以图传神，使人仿佛置身于民乐的海洋之中，又充分概括了乐器厂的经营特色。

2、书法字标志
书法字其设计形式可分为两种，一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。

书法字（包括篆刻），是相对标准印刷字体而言，书法历史悠久，早已发展为一门多姿多彩的艺术形式，其内容十分丰富。从字体上说，书体分呈、风格各异、真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚；隶书朴拙典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯；行书纵情挥洒。历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予了汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但点划结构章法很美、还能体现书法作者本身修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势，吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高字体本身的艺术效果。

利用书法字体进行设计，具有特定的视觉冲击力、新颖、活泼、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，如进行系统整合时与其它图案是否相协调，是否便于快速识别等等。

“中国印，舞动的北京”，其构思为一“京”字，以中国传统的印章与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张、变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动的表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚，而人意北京将实现举办历史上最出色一届奥运会的庄重承诺，边框处理使用篆刻的缺边异形手法，以求整体外形的饱满及古朴厚重之感，BeiJing及2008字样采用汉字竹简文字的风格，自然简洁而流畅，与会徽图形，奥运五环浑然一体。

北京2008年残奥会会徽“天地人”，以书法的笔触表现出中文的“之”字，其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功 同时图形仿佛一向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。把中国的文字，书法和残奥精神融合、集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神。Beijing 2008Paralympic Games

两个会徽“中国字”和“中国印”都是中国传统文化最典型的元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥相呼应，相映成辉。

标志是视觉的语言，运用汉字进行标志设计因受自身构字特点的限制，其形态造型的难度要比拉丁字母造型大的多。拉丁字母由于笔画少，结构及形态单纯、简洁，符合视觉精简化的规律；而汉字笔画多寡悬殊，难与图形相融，且结构复杂，形态也过于方正严谨，难以艺术化的自由发挥，可塑性较差。设计关键在一个“巧”字，“可遇不可求”是设计的一条原则，即不论从构思到形式都要从客观条件出发，表现自然合理，切忌牵强。巧妙来自设计者对潜在客观条件的发掘和合理的技巧运用。“可遇不可求”的设计思路绝不是居于被动的地位，而是尊重客观条件，达到主客观在艺术内容（意）与形式（形）的完美与统一，这也是艺术创作上的一条普遍规律。设计时要强调整体，省略细部，从基本笔画入手，注入图形化因素，字体的造型要巧妙，形象应力求优美，使人赏心悦目，获得美的享受，表现手法应新颖别致、合理恰当，不要为了适合特定的形态而对笔画进行强行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然、易认、易读，不引起误解，这样才更利于信息传播。作为识别性符号，实用是标志独立存在的意义；由于标志设计的功能需要，所选用的文字也应具有强烈的代表性和独特的个性，以加强文字的精神含义，因为品牌的名称就其字首而言有时会与别的字首产生混淆，影响其视觉识别力。

汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。随着中国设计界对中国民族文化的发扬，产生了许多成功的汉字标志设计，这些标志弘扬了东方文化精髓，体现了中国人独特的理念与智慧。以本民族独特的视觉思维方式引领时代潮流，独创自身特色的设计艺术，是时代和民族赋予我们的重任。民族的就是世界的，汉字必将以其独特的形式美在世界商标和标志设计中占有重要的地位。

那么以上就是作者张军对于汉字标志设计漫谈，我们也可以从中得到汉字标志设计是如何创造美的。

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