标志设计，代表一个品牌而创造的符号，通常放在公司名称的左边，也被称为“商标”。
符号先于语言交流思想。
许多符号超越了它们的字面结构，创造了令人难忘的联想。
例如，红色八角形表示停止，在交流中运用象征是人类的天性。

因此，我们的大多数客户想要一个与品牌类型配对的标志。
当他们想到一个标准品牌时，他们会错误地认为商标是其中可有可无的部分，而事实上无数传奇品牌的长期存在都离不开商标。

虽然我们设计标志，并给客户想要的东西，但我们必须尽职尽责地问:“标志设计有必要吗？”
在品牌体验中，任何多余的或不服务于某一特定功能或意图的东西都有侵蚀品牌、使信息复杂化或迷惑观众的效果。
著名设计师萨基·哈维夫在他的文章中精辟地阐述了这一点。

设计一个标志这可能是一个很好的设计练习，当有令人信服的战略理由时，我们会非常严格地只开发一个符号。

这是因为视觉身份通过熟悉度起作用，所以任何新的视觉元素都必须首先学习才能建立。
使用一个符号作为标志的一部分意味着有一个额外的元素需要学习。

想想那些几乎完全依赖视觉识别标志设计的公司——苹果、推特、目标、耐克。
直到他们建立了带有完整视觉系统和其他品牌元素的品牌认知度，他们才这样做。
一些人花了几十年的时间来发展他们的视觉身份，随着他们的发展不断简化，直到他们发现自己没有这种类型也能被认出来。

本质上，设计一个有意图的标志是一个挑战。
成功标志设计的实现是另一个挑战。
对于一些历史悠久的行业巨擘来说，将身份演变成几乎完全专注于商标是一个现实。
因为品牌是一个包含公司每个接触点的系统，你将有更多的机会而不仅仅是一个标志设计来展示独特性或个性。
如果你太专注于标志设计而无法讲述你所有的故事，你就没有拥抱或尊重品牌的有效性。