作为奥地利最大的食品零售商之一，BILLA已经对其品牌进行了重组，并对自己的品牌形象设计进行升级。随着一种新的颜色概念，情感视觉语言和改变的排版，杂货店离开了以前的，有时尖锐的折扣外观，

BILLA拥有1100家分店和2万名员工，目前是继Spar之后的奥地利第二大食品零售商。自1996年被REWE集团收购以来，BILLA一直处于扩张阶段。仅在2017年和2018年，该分支网络就扩大了60个分支机构，重建了56个现有分支机构并实现了现代化。这一增长也反映在电子商务中。随着品牌形象设计重塑已经在部分实施，为客户提供新的购物体验的需求现在也在视觉层面上得到了强调。
BILLA现在越来越注重在交流中讲品牌故事。在“充满生命”的竞选口号下，人们将在未来以一种令人惊讶的方式讲述生活中所有情况下的品牌故事。口号“BILLA，说我的常识”已经过期。在新的品牌外观的帮助下，BILLA希望将自己定位为“无忧无虑生活的证明伙伴”，正如新闻稿中所说的那样。

BILLA视自己为一个充满快乐和轻松的生活的盟友，在这个世界上变得越来越快，变得更加忙碌。作为奥地利最大的食品品牌之一，BILLA突破了越来越响亮、更快、更兴奋的趋势，专注于生命中美好的时刻。一种不太重要的沟通方式。在这个积极的品牌平台上，BILLA将在未来讲述一些令人惊讶的故事&APO的生活状况，并鼓励他们去享受和尝试。“BILLA不仅仅是一家超市，BILLA是无忧无虑生活的盟友。我们知道是什么感动了奥地利人，创造了解决方案，为他们的日常生活提供了便利，并使BILLA的购物体验更加愉快。

虽然红色和黄色仍然是房子的颜色，但红色的使用明显减少，从设计上的变化可以看出徽标从现在起可以阅读没有矩形的红色存款。新的比拉字体不再倾斜。红色不再是原色，但从现在起，它就成为了第二种颜色。
它包含在字体组合中。阿西福达，它现在扮演了标题定义标签的角色。著述提姆波斯和图还在使用，但不那么有攻击性。
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