Ajum是一家基于传统非洲-秘鲁烹饪艺术复兴的企业，旨在通过它来重估和传播传统食谱，并 创造经济收入和就业机会，以增强青年能力。这些收入用于支付Ubuntu协会执行的不同项目的费用，该协会是Ajum所属的协会。
这个Ajum品牌VI形象设计的主要目的是为餐饮品牌创造一个好的视觉形象，以体现品牌的差异优势，构建差异化认知，增强消费者的印象。

其主要标志设计的含义采用当地语言体系，Ajum是非洲裔秘鲁人的祖先用来完成一项工作，一个动作的术语，当一切都很好时，他们说：“ Ajum，我们一起去吃果酱吧”，当时人们认为食物是正确的，没有任何东西更多说或做：“ Ahuuum”。它是完成任务的表达，是满足感的表达。

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