坐落在曼哈顿中城中心地区的洛克菲勒中心（Rockefller Center)由19栋建筑组成，覆盖面积达22英亩（约8. 9万平方米）。然而，尽管它拥有世界性的知名度，研究显示没有多少人对“这个中心是什么”以及“这个中心覆盖面积是多少”有一个清晰和准确的概念。作为升级和扩大规模计划的一部分，洛克菲勒中心聘请Chermayeff &Geismar&Haviv公司为其设计一个全新统一的建筑LOGO设计，以便清晰地表明洛克菲勒中心是什么以及暗示它正在进行哪些方面的改进。这项设计的挑战在于这个新的平面标志不但要新奇，同时还要尊重和兼容洛克菲勒中心的建筑风格和名声。

也就是说，挑战在于要找到一个现代的设计方案：它可以把有关洛克菲勒中心的各种概念融合在一起，变成一个简单的视觉标志；而这个简单的标志又必须和洛克菲勒中心的特征完全符合，就像从一开始这个标志就属于它似的。

我们最终设计出来的标志是一个符号和文字商标的结合体。符号中高高的竖线表示洛克菲勒中心的核心建筑－通用电气公司大楼（GE Building),而白色的圆圈区域则暗示洛克菲勒中心覆盖面广的特征以及它位于曼哈顿中心的地理位置。整个几何图形和粗细一样的竖线则体现了洛克菲勒建筑以及相关艺术品的装饰艺术（AnDeco)风格。

这个标志的另外一个元素是洛克菲勒中心的名字。我们选用了一种简单的字体风格。这个文字商标既能补充说明LOGO设计中的几何符号，又能微妙地反映这座地标建筑的年龄和建筑风格。

这个由简洁和清晰的符号及字体组成的标志可以有效地应用在各种材料上面，从建筑物的镀金青铜外层到工作人员穿戴的纺布工作服和金属徽章，从用来标记洛克菲勒中心边界的尼龙旗帜到各种印刷和数字宣传物品，无不适用。