A-League 是澳大利亚足球的顶级联赛，现在出现在一个新的、独立的标志下。去年年底，澳大利亚足球协会（FFA）宣布将从协会结构中外包职业足球运营。

几周后开始的 A 联赛赛季将是新成立的澳大利亚职业联赛 (APL) 开展的第一个赛季。正如FFA所说，2020 年底，澳大利亚足球伞协会决定将男子和女子职业联赛从伞协会中外包出去，以进一步实现联赛运营的专业化。

在此背景下，日前独立于伞协的联赛新形象亮相。男女职业联赛现在用大写字母“A”表示。三年前，伞形组织本身才焕然一新（据美国媒体报道）。男性和女性的所有活动都捆绑在 Twitter、Facebook、Instagram 和 TikTok 上的一个共同帐户下。希望这项措施将大大提高组织者对女子足球的认识和影响力。

新闻稿摘录

“新品牌的揭幕是2020年12月甲级联赛新领导下采取的一系列措施中的最新一项，包括：两年内增加三支女足联赛；引入新的俱乐部锦标赛，使男子和女子联赛更紧密地联系在一起；以及一项历史性的集体谈判协议，以提高标准并将真正的正义带入游戏。”

在接下来的几个月里，随着新标志的推出，A 联赛将作为“开创性的、世界级的数字足球平台，将成为澳大利亚足球之家”的一部分进行展示。“这不是男足或女足，这只是足球，”APL 董事总经理 Danny Townsend 说。

A-League Logo - 之前和之后，图片来源：A-League

由两个几何形状组成的“A”用作新的图形标记。正如澳大利亚球迷所发现的那样，该标志的抽象和高度简化的形式类似于一家位于澳大利亚阿德莱德的房地产公司的标志。澳大利亚媒体报道称，该协会为新标识注册了商标，但并未涉及相关房地产公司（阿德莱德建筑咨询公司）。在任何情况下，APL 都不会采取任何法律措施来执行这方面的现有商标权。

A-League 男/女标志

评论

在结构、组织、品牌和营销方面将男女足球统一在一个屋檐下，无疑是迈出了非凡的一步。在德国、英国和西班牙也可以想象这样的措施吗？在职业网球方面，春季有一些球员，包括罗杰·费德勒和拉斐尔·纳达尔，为了吸引更多对网球整体的关注，他们已经表态支持 ATP 和 WTA 的合并，所以两位网球明星希望，从而在创造世界网球运动中拥有一个强有力的声音。但是，目前两个网球协会还没有合并的计划。

然而，在澳大利亚，一项男女平等参与的运动的统一已经采取了非常具体的形式。APL 解释说，它已经采访了球员、球迷和赞助商，并得出结论，现在是出现在“共同旗帜”下的正确时机。在这种情况下，APL 老板汤森谈到了“领导力”，他非常清楚这项措施所发出的社会信号。因为新的A-League标志不仅仅是一个联赛的发送者——它也是男女平等的标志和象征。

APL最近发布的关于乔什·卡瓦洛（Josh Cavallo）出柜的报告也证实了澳大利亚足球的交流发生了显着变化的事实，阿德莱德联队球员。卡瓦洛的声明，一个在这个国家几乎没有人知道的球员，最终成为许多德语媒体第一页的头条新闻，这一事实清楚地表明，尽管托马斯·希茨尔斯伯格 (Thomas Hitzlsperger)梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe），尽管协会和许多俱乐部都发表了声明。因此，多样性、宽容和公平不仅仅停留在口头上，它需要的不仅仅是象征意义。需要采取适当的行动，在俱乐部和协会中营造一种基于相互尊重的文化。

关于设计：A-logo的设计，尽可能的简化，没有任何性别刻板印象，类似于英足总女足的标志。没有辫子来表示女性气质。一个球，一个球员。不多。所选择的色谱，紧跟全球潮流，特别多彩和时尚，也是中性的。

那么一个对男性和女性粉丝都有吸引力的可变设计系统？回答这个问题并不容易。它会显示，我想。研究和市场调查结果表明，人们仍然非常需要根据性别、关键词性别设计来解决. 合并协会是一回事，按照 APL 的计划将男女联赛定位为一个品牌则是另一回事。就体育而言，澳大利亚目前正在发生的事情部分是未知领域。一个品牌只有在市场上才能长期生存下去，至少这是清楚的，如果它也被消费者接受的话。这个被认为是性别中立的品牌以及相关的“产品”是否会受到粉丝的欢迎将在几个月后揭晓。

减少到基本几何形状不可避免地存在风险，这在这种情况下也很明显，即所选符号已经以类似的形式存在。如果存在明显的抄袭行为，例如2020 年东京奥运会对话，责任人必须采取行动。然而，在这种情况下，似乎两个设计师彼此独立地拥有相同的想法。从商标的角度来看，尽管非常相似，但没有什么可以反对保留新的 A 联赛标志。