吉姆.柯林斯指出，"伟大的企业的创办人，通常都是制造时钟的人，而不是报时的人。"为什么是造钟，而不是报时?那是因为企业是比产品更重要的东西，你可能在初创的时候没有任何产品，但是你却可以拥有一个公司，拥有一个高瞻远瞩的公司，这个公司，会为你创造出伟大的产品，但是如果你刚开始为了追求伟大的产品却忽略了公司的作用，你就只能报时，而不是造钟，你再好的产品可能会因为你的公司能力不足而被别的公司取代、更新、超越。 这个定论在某种程度上引申出了一个企业形象 设计的重要性，我们常说市场竞争，归根到底最终竞争的并不是产品，而是产品背后的企业，产品只是一种载体，是让消费者了解企业的一种最直接的途径，搭建起企业与消费者之间的桥梁，企业的形象决定企业的命运，企业才是终极的创造。 企业的品牌形象是否清晰、完整直接影响其在市场中被接受的程度，定位清晰、个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机，更能为产品增加附加价值。下面欣赏DUDKI茶饮店VI形象设计：

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