AX Aftershave获得了新的包装设计。包装和香水瓶都经过了重新设计，只有颜色代码在很大程度上保持不变。近年来，品牌管理方面的努力已更多地集中在个性主题上，而不是传统的品牌设计核心价值``男子气概''，``香气''和``诱惑''。您要尽可能避免常见的陈词滥调。“我们希望男人站起来。关于它们的特点和特点。没有别人的压力。并不是的。没有错。没有定型观念。”，根据联合利华公司有关定位的最新声明。

保留了包装设计的基本核心元素：居中定位的倒置徽标，黑色包装以及取决于品种的不同颜色和样式。重新设计后，颜色编码（例如，“阿拉斯加”品种的蓝色和“麝香”的棕色）仍然保留。最大的变化是瓶子，瓶子的形状现在更苗条。新瓶子比以前的玻璃瓶高。

尽管瓶已被完全更换，但这种改进被称为进化型。该品牌仍然是知名的。X现在在其广告地址中也关注个性化的大趋势（请参阅Unilever）。Zalando（“自由自在”），Burger King（“使您的国王”），O2（“按您的意愿”报价），Ing（“做您想做的事情”）还是8 ×4（“ #DontStopYourself”）-各地的品牌都使用广告来暗示所宣传的产品是针对消费者的个性化需求量身定制的。消费者可以放心，购买它是个人个性的体现，甚至更体现了自我实现和个人自由。