品牌全案策划是品牌设计和宣传之前的重要工作。做任何项目，不是拿到手就开始设计，前期需要做好充分的调研，将脑海中的构思通过策划的方式搭建起框架，划分每个内容，然后再具体完成每项工作。接下来就分析一下，具体工作如何开展。

1、品牌调研和分析
设计项目在开展实施之前，都不是盲目的下手就干，需要进行前期的调研和分析，整合调研数据，分析当前情况，将所需要的信息都收集完整，然后再开始着手工作。

这里需要做调研和分析的，主要有行业，自身品牌，竞争对手，消费者这四个方面。把自身品牌分析清楚，做到心中有数，然后再分析研究一下竞争对手的优缺点，做到知己知彼，紧接着把行业趋势调研清楚，并根据自身及对手的情况，综合的分析清楚。这三者的详细情况掌握之后，就清楚了消费者的喜好，对获得消费者信赖也会更有信心。综合这四个方面的调研和分析的最终情况，可以帮助企业确定自己的发展方向和前进目标。

2、品牌方案策划
这里说的方案策划只是一个总称，有朋友就会问，你说的方案策划，到底是什么东西的方案策划？其实这里说的方案策划，包含了品牌定位，核心价值，品牌形象，品牌背书，品牌主张者五个方面。

A、品牌定位就是根据消费者的分析，帮助消费者打烙印。让他看到品牌，就知道品牌背后的产品及产品功能，或者看到产品就知道生产的商家其企业文化。品牌定位做好了，才能收获匹配的市场，匹配的消费者群体。

B、核心价值是植入消费者心中的价值体验。企业知道提供什么样的价值，才能取得消费者的信赖。

C、品牌形象，指的是企业对外展示的形象，通过对企业品牌形象的塑造，从而得到外界认可和欣赏。

D、品牌背书是帮助和支持品牌的隐形价值，可以更多地获取消费者的信任和喜爱。

E、品牌主张指的是我们可以通过什么手段和方式把品牌的功能和核心价值都体现出来？才能够更好地将正确的价值和方向传递给外界，让消费者更全面的认识企业。

上面这五个小点都是品牌策划方案的内容，将这些才会内容做好了，品牌VI策划设计就成功了一半。把调研分析和方案策划这两大块的工作全部做好，细分的内容也一并完成好，那么就能做好品牌全案策划。