包括Crunchips，Erdnu?Locken，Saltletts和NicNac's等品牌的休闲食品制造商Lorenz已经更新品牌标志设计和品牌VI设计。除了改用新品牌设计外，制造商还在产品包装上引入了Nutri-Score。

Lorenz Bahlsen快餐世界有限公司，成立于1999年，当时Bahlsen KG分为三家公司。从那时起，Bahlsen（甜糕点），Lorenz Bahlsen快餐店（小吃）和Nordeck Holding成为了三个独立的公司。提到的三家公司可以追溯到1889年Hermann Bahlsen建立“ Hannoversche Cakesfabrik H. Bahlsen”。

品牌标志设计的最后调整发生在15年前的洛伦兹。现已部分完成的重新产品VI设计代表了对样式和外观的相对重大调整，以前的红绿色配色方案已被取消，取而代之的是更多具有发光色调的系统。

新闻稿摘录

是时候了。洛伦茨是新人。130年并没有一点累。我们继续写我们的故事。自从我们存在以来，我们就决心为生活中的快乐做出贡献。这包括我们产品的营养特性以及我们行为的生态和社会影响越来越好。提供始终如一的真诚，优质和简单的小吃。这就是我们的新徽标所代表的！因为我们对此很认真，所以只有在用完旧外观的材料后，我们才按品牌更改包装品牌设计。这就是我们避免不必要的浪费的方式。

具有新品牌包装设计的首批产品，例如“Erdnu?Locken”（上图），目前正在市场上推出。整个范围将逐渐切换。Nutri-Score也是更改后的包装设计的一部分。通过使用Nutri-Score的自愿标签，制造商希望提供有关其产品营养成分的信息，从而确保更高的透明度。“尽管零食产品的能量密度很高，但几乎没有机会获得“ A”或“ B”评级，但我们在Lorenz做出了有意识地决定使用Nutri-Score的决定，因为该标签反映了我们相信现代公司的透明度希望在各个领域站起来，”该公司说。洛伦兹（Lorenz）是第一家引进Nutri-Score的德国小吃制造商。在这之后法国早在2017年就推出了Nutri-Score，自2020年秋天以来，德国的公司也已经能够以法律上安全的方式自愿使用该营养标签。

与Pahnke代理商（汉堡）合作创建了新的品牌标识和当前的广告位。

评论
当谈到隐性提价时，洛伦兹是屡犯。自2016年以来，随着汉堡消费中心的发现，Erdnu?Locken，Crunchips，Saltletts Brezel，Naturals Chips和Chipsletten品牌的产品总共减少了六倍，而价格却没有降低。在2018年，薯片也被消费者评为年度最佳假包装。要说您要在产品上引入Nutri-Score是为了确保更高的透明度，在这种背景下完全是坚决的。

显然，作为品牌重塑的一部分，正在奉行基于“进攻是最好的防御”原则的战略。这样，故意食用营养质量差的食物的责任就落在了消费者的手中。例如，几年前实施行为准则的啤酒/酒精饮料制造商也采用了这种方法。据信条，重点是享受和“负责任的消费”。

洛伦兹的产品现在正以类似激进的方式进行广告宣传。在这种情况下，引入Nutri-Score的计算可能是橙色“ D”或红色“ E”的恶意可以逆转，并且被视为开放和诚实的标志。最好现在就自愿采取行动，而不是要在几个月后不满政客通过的标签要求后就teeth牙。

新品牌形象设计还符合这种激进的交流方式：强烈，响亮的色彩和厚脸皮，微笑，眨眼的文字标记，毫无痕迹地确信占据了现在的可用空间。还有新包装配有印刷的伪观察窗。由于有阴影效果，这些看起来特别逼真。根据食品信息法规（LMIV），有关食品包装设计的信息一定不能引起误解。我无法评估这种假装为透明查看窗口的形式是否具有法律误导性。但是，无论如何，可以说这样的食品VI设计不是消费者友好的或有用的。顺便说一句，在重新设计的过程中，包装的填充量保持不变（基于此处展示的品牌产品花生卷发和Saltlett的椒盐脆饼）。