2026年3月，雪碧在全球同步推出全新品牌平台“It’s That Fresh”，并同步更新视觉体系——经典的“Lymon”柠檬符号回归，“星爆”元素彻底退场，字标与配色被强化为更具冲击力的柑橘清爽感。这是一场酝酿多年的雪碧全新品牌升级，更是一次关于“酷文化”的战略回归。
作为专业品牌设计师，我们深入解析这套饮料品牌设计背后的逻辑——雪碧如何在“做减法”与“找个性”之间，重新校准自己的视觉坐标。
一、战略诊断：当“酷”被稀释，品牌需要找回什么？
雪碧自20世纪60年代起便与街头文化、嘻哈音乐、篮球运动深度绑定，是最早与潮流文化建立关联的主流汽水品牌之一。但随着时间的推移，品牌的锋芒有所减弱，原有的个性与影响力被稀释。
此次升级的核心命题清晰明确：让雪碧重新回到酷文化前沿。这决定了新视觉体系不能只是“换换颜色”，而必须完成品牌个性的重塑与视觉资产的重新激活。
二、视觉解码：柠檬回归、星爆退场的设计逻辑
1. 柠檬归来：经典符号的情感唤醒
2019年，雪碧将具象柠檬图形简化为一个黄色圆点，置于字母“i”上方；2022年进一步极简，字标统一为单一绿色。这套“减法策略”在数字化传播中具备优势，但也付出了代价——品牌个性被削弱。
此次雪碧全新品牌升级中，柠檬以“Lymon”符号的形式强势回归。这一设计决策在LOGO设计层面完成了三重价值回归：
识别强化：柠檬作为雪碧口味的核心象征，其回归让“柠檬青柠口味汽水”的品类属性更加直观
情感唤醒：老用户对经典柠檬图形有深厚记忆，符号回归唤起品牌好感
层次提升：国内版中文LOGO在“碧”字上方加入黄绿叠加的柠檬图形，比之前的平面化处理更有层次感
2. 星爆退场：减法策略的边界反思
“星爆”元素曾是雪碧标志性视觉资产，陪伴品牌数十年。2022年将其从主标识剥离、移至瓶盖等细节位置时，雪碧或许已在试探其去留。此次彻底移除，标志着一个时代的结束。
这一变化揭示了饮料品牌设计的重要洞察：极简主义并非万能钥匙。当“减法”导致品牌个性流失时，适度的“加法”反而是更明智的选择。
3. 视觉语言的锐度升级
新视觉体系强调“更加清晰、锐利的视觉表达”：
字标强化：字体边缘更利落，传递“清爽干脆”的口感暗示
配色优化：绿黄对比更强烈，增强货架冲击力
动态延伸：视觉系统不再局限于静态平面，而是延伸至材质、动态与艺术表达，构建可灵活适配不同场景的品牌语言
三、体验拓展：从视觉到声音的多感官品牌构建
此次升级突破了传统品牌设计的边界，首次构建了完整的“声音标识”：
全球统一声音标识
雪碧首次推出由格莱美获奖制作人Mustard参与打造的声音标识“Sprite Sound”，让品牌在听觉维度建立统一识别。
产品声音音乐创作
英国说唱歌手LeoStayTrill使用定制雪碧音乐设备，以产品相关声音（开瓶、气泡、倾倒等）创作原创音乐。这种将“产品声音”转化为“品牌音乐”的做法，在饮料行业中极具创新性。
这两项举措意味着：雪碧的品牌识别不再依赖单一视觉符号，而是构建了视觉+听觉的多感官品牌系统。这正是当代品牌形象升级的前沿方向。
四、专业洞察：雪碧品牌升级的三个战略启示
1. 减法不是唯一答案
2019-2022年的极简路线，让雪碧在数字化场景中更“好用”，但也付出了“个性稀释”的代价。此次柠檬回归、星爆退场，证明
品牌设计需要在“简洁”与“个性”之间找到平衡点，而非一味追求极简。
2. 经典符号是最珍贵的品牌资产
柠檬符号不是“过时的设计”，而是“沉睡的资产”。雪碧此次选择唤醒而非抛弃，让老用户的情感记忆与新用户的视觉体验形成共振。这提醒所有品牌：在设计升级前，先问自己——哪些资产值得保留？哪些可以激活？
3. 多感官品牌是下一代竞争力
视觉升级只是起点。雪碧同步构建声音标识、产品声音音乐、动态视觉系统，让品牌体验从“看到”延伸到“听到”“感受到”。这种多感官品牌策略，正在成为头部消费品牌的标配。
五、行业启示：饮料品牌如何打造“有性格”的视觉系统？
雪碧的案例为饮料品牌设计提供了清晰的方法论：
从“通用清爽”到“雪碧式清爽”
所有柠檬味汽水都可以谈“清爽”，但只有雪碧能用“柠檬符号+绿色字标+星爆历史+嘻哈文化”的组合，建立独特的品牌人格。视觉系统的终极目标，不是美，是“只有你能用”的识别。
从“平面标识”到“系统语言”
新视觉体系被构建为一套可灵活适配不同场景的品牌语言——从辣味食品到茶饮，从音乐文化到街头潮流。这种系统思维，让品牌在不同语境中保持一致性，同时拥有表达弹性。
从“视觉识别”到“文化表达”
雪碧此次升级的深层逻辑，是让视觉系统成为“酷文化”的载体。柠檬回归不只是图形选择，更是对品牌嘻哈基因、街头传统的重新确认。当设计成为文化表达，品牌才有了真正的“性格”。
以上雪碧饮料品牌LOGO设计升级史
雪碧全新品牌升级是一次教科书级的“个性找回”实践。它用柠檬符号的回归唤醒品牌记忆，用“星爆”的退场宣告减法策略的边界，用多感官的品牌系统构建下一代竞争力。在饮料品牌设计领域，这套方案证明了最成功的品牌升级，往往不是“推倒重来”，而是“找回自己”——让经典符号在当代语境中重新发光，让视觉系统成为品牌文化的忠实翻译。
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