品牌 vi 设计落地，核心是让纸上的设计变成 “能用、好用、统一” 的实际视觉。不是交完手册就完事，得跟着每个场景的特点 “接地气”。

先把 “使用手册” 做扎实。里面不光要有 logo 怎么摆、颜色数值多少，更得写清 “不同场景的特殊要求”。比如名片上的 logo 最小不能小于 1.5 厘米，不然印出来糊；招牌用的主色，要标注 “户外喷绘需加深 20%”，避免阳光直射下显浅。最好附几张错误案例图，像 “logo 被拉变形”“用了非指定字体”，团队一看就知道 “这坑不能踩”。

线下物料最讲究 “材质和工艺”。门店招牌选什么材质？金属字还是灯箱？得让设计适配材质特性 —— 比如 logo 是细线条，就别用磨砂工艺，容易看不清。包装更要试错，之前帮一个零食品牌落地，设计稿上的金色挺高级，印在普通塑料袋上却发灰，后来换成铝箔材质，颜色才对味。连员工工牌都得注意，照片底色要和品牌主色呼应，字体大小保证 3 米外能看清姓名。

线上场景则要盯 “屏幕适配”。官网的 banner 图，文字和 logo 得留够留白，不然手机上一缩就挤成一团；短视频里的动态 logo，转场别太花哨，3 秒内让人看清就行。社群发的海报，字体选 “抗锯齿” 的，避免小屏幕上笔画糊掉。见过一个品牌，把辅助图形做成可拉伸的矢量文件，不管是朋友圈九宫格还是直播背景板，随便切一块用都不违和。

内部得先 “练手”。新 vi 落地前，让市场部、销售部先用起来 —— 打一批新名片，做几个样品袋，开会时用新的 PPT 模板。过程中肯定会发现问题，比如 “这个颜色在 A4 纸上显脏”“工牌挂绳的颜色和 logo 不搭”，及时改手册里的细节，比等到客户提意见再改强。

说到底，落地就是 “在规范里找灵活，在灵活里守规矩”。不管是贴在墙上的海报，还是发在群里的通知，只要视觉元素都照着手册来，哪怕场景再杂，品牌形象也能立得稳稳的。

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