标志设计，在公司形象发明之前的宽敞的日子里，可以住在一个装饰豪华的措施，今天已经成为一个尖锐的功能性的东西，一个攻击过度劳累和经常呆滞的公众注意力的明亮武器。

它不仅必须成为企业设计项目的焦点:它通常是大部分公众识别一家公司及其产品的唯一媒介。

标志设计因此成为一项最精确的工作。

一个标志应该是独特的、值得纪念的，并以某种方式反映出它所代表的产品或服务的本质，无论多么抽象。此外，它应该是实用的，并易于适应各种应用。

它应该可以复制成一种或两种颜色，正反两种颜色，大小和建筑标志一样大，和名片一样小，甚至比名片还小。

平面设计师是真正沉默的推销员，标志设计应该被自己的影响力和质量所说服。

阿特拉斯曲轴公司(1964年)和国际商用机器公司(1956年)。

福特(1966)。“尽管新标志没有被采用，但它的展示仍然是这一类型的一个令人印象深刻的例子。”