说到国潮，很难不让人想起中国李宁、老干妈和故宫。下面这篇文章就让我们来盘一盘这三个品牌的故事。

2010年，李宁也做出过一次年轻化的尝试，在全国范围内展开了“90后李宁”的广告攻势，并推出了更时尚的产品线，但这中自上而下的努力并没有如愿获得“90后”消费者的积极响应。

相比之下，2018年的“中国李宁”，更像是被一股自上而下的力量推动着，顺势而为地站到了“国潮”的最前沿。

这股自下而上的力量，可以理解为：在运动时尚和潮牌消费持续高涨的市场大环境下，新一代消费者更看重品牌背后的真实故事和精神内涵，李宁在这方面可谓得天独厚；同时，随着年轻时尚人群中国文化自信的增强，能传递这种自信心的“国潮”品牌是许多人默默期待的 —— 天时、地利、人和，“中国李宁”的诞生和崛起既是惊喜，也是必然。

8块钱一瓶的辣酱，每天卖出130万瓶，一年用1.3万吨辣椒，1.7万吨大豆，销售额40亿，15年间产值更是增长了74倍。老干妈制造了中国品牌的一个传奇。

更传奇的还有其“奇葩”经营模式：

1.味道即王道，恰到好处的复合口感和最普世口味的抢占；

2.品味虽贵必不敢减物力，严格到苛刻的原材料把控；

3.保证客户价值，把品质稳定做到极致；

5、定价也是定位：占位最有利价格区域；

6、现款现货：硬通货下的经销商策略。

即将年满600岁的故宫，可以说是一个相当有历史的老品牌了。近年来，故宫不断进行品牌年轻化的革新，打破高高在上的“皇家威严”，呈现给消费者一个既有着厚重底蕴，又积极入世“接地气”的潮流网红IP的品牌形象。

故宫作为明清两个朝代的皇宫，自带神秘色彩，近年来大火的各种清宫剧更是让普通人对故宫多了几分好奇。故宫这个自带流量的IP如何变现？2008年，故宫开始在淘宝售卖周边产品，不过那时候产品特色不强，销量也一般。直到2013年台北故宫推出“朕知道了”纸胶带，大受欢迎。北京故宫也感受到文创产品创新的巨大潜力，开始紧跟社会化、年轻化的玩法，放下高高在上的距离感，推出走心又好玩的产品：缠口红胶带、御猫摆件、“冷宫”冰箱贴、真丝团扇、……故宫将自己的文化和消费者日常息息相关的用品高度巧妙结合起来，每次上新产品，网友都抱怨钱包不够使：“故宫又来‘抢钱’了！”