品牌VI设计是企业营销的输出愿景，是企业与消费者建立友好关系的直接纽带，是向目标客户传递文化、服务、质量、环境等信息的重要手段。它被认为是竞争中一个重要的组合元素。在设计企业VI之前，需要对其进行全面的分析和研究。今天我要和你们谈谈分析和研究。

一、行业背景研究。捕捉国内外产业的整体情况，分析市场需求的比重，分析自身品牌竞争力的拐点，或者顺势疗法的优势。
二、品牌目标客户定位分析。目标客户和品牌之间的关系是什么？他们的共同特点是什么？他们的敏感度和偏好有什么相似之处和不同之处？从中可以提取出哪些关键词来与品牌设计相联系，并能很好地以大众化的方式进行沟通。

三、同行品牌诊断。同级品牌在输出的VI设计中使用了什么样的形式和品牌色彩来传达自己的感受；他们主要表达什么样的情感诉求；如何表达品牌基因的多样性或统一性形式，能够打动消费者；他们用什么样的节点来影响消费者？

四、库存自有品牌资源及问题。诊断自己的品牌资源，提炼品牌的情感输出点。由品牌核心实力和能力形成的独特竞争力是公司制定战略的根本出发点，真正从内心和情感上与目标消费者产生共鸣。

五、品牌个性设置。在提及品牌时，人们联想到的情感和认知是品牌个性；探讨品牌差异和品牌个性命题的核心要素；结合品牌的经营理念，形成系统的遗传整合，从而达到系统的提升。

品牌建设的关键不仅在于产品本身，更在于品牌的独特内涵和核心价值。品牌VI设计是企业人文精神的结合这一理念让品牌在展示时更加开放和统一的整合，让消费者乐此不疲地接受、认可，并逐渐与之分不开。