汉堡王于1954年在迈阿密成立，改变了其品牌形象。汉堡王建立在较早设计基础上的新品牌形象VI设计，应该有助于向外界传达其关于产品的真实性和质量的自我VI设计形象。

正如汉堡王（Burger King）在推出新品牌时所说的那样，2020年代将是公司变革的十年。从2021年2月开始，该系列中的所有菜肴均应不含防腐剂和增味剂，且不得添加人造香料。自1999年以来，汉堡王首次更改其徽标。通过这些更改，汉堡王将响应许多客人对符合其个人饮食习惯的地道，优质食品的需求。

新品牌以其简单的品牌设计语言给人留下深刻的印象，大胆，大胆的色彩。目标：汉堡王®的地道用餐体验和新鲜食材应放在公司自身品牌形象的前列。重点是经过重新设计的徽标，两个汉堡包之间带有红色的品牌字样；它向1999年以前使用的徽标表示敬意，从而以最好的方式将品牌的传统与现在联系在一起。在接下来的几个月和几年中，作为常规投资周期的一部分，新的品牌标识将在全球所有餐厅中推出-从包装到员工制服再到餐厅标牌，所有设计元素都将以新外观出现。

汉堡王目前拥有18,200家餐厅，是目前世界第二大快餐汉堡连锁店。汉堡王也从1975年开始在欧洲上市，最初在西班牙，从1980年开始在德国也开始销售。

正如许多其他餐厅老板一样，汉堡王德国公司董事总经理Cornelius Everke解释说，汉堡王还必须尽可能创造性地应对电晕危机的后果。“对我来说很清楚，现在比起大流行之前，许多人对食物的意识更强。他们想知道汉堡里有什么，或者仔细考虑他们是否真的想每天吃肉。我们也正在经历“经典”的卷土重来。在不确定的时期，简单却真实的食物比下一个融合厨房实验更重要。这就是为什么我们的答案是：我们尽力而为：火焰烤汉堡-甚至更好，”埃弗克说。

汉堡王一直代表着优质，新鲜和正宗的食物。但是，以前的品牌标识不能像Everke所说的那样传达这一点。因此，经过20多年的努力，以前的徽标被放弃了，同时修改了整个品牌，以将菜肴的味道和品质转化成吸引人的设计语言。

“新”徽标的形状与1969年以来使用的文字和图像标记紧密相关（请参阅Burger King徽标演变。Burger King徽标由上方和下方的两个橙色拱形表面围绕，它们是风格化的汉堡面包。 bun头和字母以及颜色与以前的徽标版本不同。

新徽标中的字母也经过了四舍五入，但是轮廓不那么华丽/好玩。设置了字母的红色阴影变深，并趋向于棕色。在新的汉堡王（Burger King）品牌的色谱图中，棕色与橙色，绿色，红色，米色和黄色并列。新商标的一个关键元素也是1960年代风格的字体“ Flame ”，该字体用于大标题。

汉堡王的新品牌是与Jones Knowles Ritchie（JKR）代理商合作创建的。

评论
无论是必胜客，锐步， 大众，拜亚动力，拉玛还是大西部铁路公司-许多公司/品牌一直在寻求对较早商标的重新培养。这是全球趋势。现在是汉堡王，他在交流方面专注于久经考验和熟悉的人，并希望通过视觉设计传达真实性。

例如，与大众汽车相反，汉堡王在回忆上走得更远，因为配色方案（尤其是版式）都允许1970年代初复活。新的“ Flame ”字体与1970年代使用的Cooper风格直接相关。复古外观的典范。观看视觉效果，您似乎可以听到戴安娜·罗斯和杰克逊五世在后台唱歌。在店面设计和图像但是，它反映了现代/当代美学，并表明汉堡王并未在70年代停下来。由于汉堡王品牌以前看起来是这样（相似），所以我认为“翻新”的外观看起来并不是重叠的，而是真正的，合适的和令人垂涎的。

除新的主要徽标外，汉堡王还保护了美国的另一个象征性商标设计作为商标，其中图示了汉堡王常见的缩写“ BK”（链接）。

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