皮钦查银行（Banco Pichincha）已有112多年的历史，是厄瓜多尔最大的银行，在秘鲁，哥伦比亚，西班牙，美国和巴拿马均设有分支机构。这些年来，他们致力于安第斯地区及其居民的可持续和负责任的发展。在将近一个世纪的时间里保持不变的旧品牌形象已被新的品牌形象所取代，这是转型和创新新时代的象征。在众多的大型国际VI设计公司中参与竞标过程后，埃雷特雷斯（Erretres）被选为品牌形象设计的品牌设计公司。




战略
该项目于2015年开始，从对银行的研究和分析开始，进行了无数次研究旅行，并与来自各个部门的经理举行了会议。鉴于每个市场具有不同的业务惯例和不同的客户，此举旨在制定一种品牌战略，该战略将在银行工作所在的不同国家/地区运作。

在流程的最后，定义了新的品牌定位和品牌属性。还提及了该品牌的历史名称（Banco Pichincha，之前为Banco del Pichincha），该名称与火山和同名地区相关。该地区拥有厄瓜多尔的首都基多，并因此而得名于厄瓜多尔宣布独立的那场战斗。

这个概念

该品牌的原始符号是已经使用了数十年的品牌标志设计，因此变得过时，并且在易读性和对数字媒体的适应性方面受到困扰。

根据项目战略阶段中定义的属性，出现了创建一个新的符号的想法，该符号代表银行与人民之间的紧密信任关系及其对地区发展的承诺，这是由要素的向上移动所暗示的。在符号内（上升箭头的简化表达）。由于将其简化为纯粹的图形本质，因此该符号可以完美地适应各种格式和应用程序，因为即使以最简化的形式也可以识别。

因此，可以将符号的固有概念恢复为一个安全的空间，该空间欢迎银行与其用户之间的紧密和信任的关系（由弯曲的矩形表示），从而推动银行的发展和繁荣（以箭头代表的上升箭头）。右上角的笔直形状）。

品牌标志设计
对于品牌标志设计，设计了高质量的自定义标志，该品牌标志由大写无衬线字体中的字母组成。圆角的边缘被有选择地添加，以唤起友善和警觉的感觉，以及更现代的形象。

视觉版式设计
现代和中性字体家族被选作公司的字体，使其成为银行所需的众多不同应用（例如编辑工作，标牌，数字和其他用途）的理想选择。

它有两种变体形式使用：平板（具有鲜明的特征，具有独特且可识别的身份）和无衬线（用于最佳易读性，并在数字环境中使用），所有这些功能都是为了根据所需用途来组织印刷层次结构。

品牌颜色规划
从一开始，直觉就表明，应保留黄色作为银行的主要颜色，以保留品牌的传统，也因为黄色在该行业中差异很大。黄色也出现在安第斯地区的大多数国旗中，并具有积极的含义，象征着积极，幸福，光线（太阳的光线垂直于赤道）和繁荣等。为了使品牌焕发活力，选择了一种更明亮，更清新的黄色调，并结合了高雅现代的海军蓝（厄瓜多尔国旗的新奇闪光）来替代黑色，而黑色与黄色形成了鲜明的对比。

摄影风格和肖像
按照银行重新定义的个性，建立了一种新的摄影风格，该银行希望以此为自豪，以帮助客户（从小型本地企业到年轻企业家或私人银行客户）的个人发展为荣。同样，设计了一种自定义图标样式，其结构与银行符号中的箭头相吻合，并且在物理和数字环境中均能完美运行。

品牌图形元素
根据银行的定位，创建了一个网格，尽管其图形简单，但它象征着两个相互面对的实体，在这种情况下，是银行与客户之间的真诚关系。这种关系采用两个三角形的形状，它们在一个灵活的图形系统中相遇并扩展，该图形系统适用于不同的平台和格式，并充当图像和文本的容器。

品牌设计应用领域
从一开始就很清楚新身份的一个基本条件是，它应该能够完美地适应各种应用程序和媒体，尤其是数字媒体，因为它很快就会（实际上已经是）自然环境。该品牌有效的产品。

因此，埃雷特雷斯设计了一个整体项目，从公司固定点到众多接触点，包括办公室外立面，室内寻路，自动取款机及其屏幕的标牌设计，信用卡，支票簿，欢迎礼包，ID徽章，银行对帐单，公司出版物，网站和移动应用程序上的品牌应用，新闻通讯，社交媒体格式，公司视频，在线和离线宣传，总部等等。

对于这些应用中的许多应用，必须适应当地情况，以适应银行在其所在的每个国家（厄瓜多尔，秘鲁，哥伦比亚，西班牙，美国和巴拿马）的特定需求。

终端零售环境设计

该项目的基本部分包括设计该品牌在其分支机构和办公室中最重要的应用：立面标牌，图腾，横幅，标牌，信息丰富的乙烯基覆盖物，窗户标牌，自动提款机，内部标牌等。

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