随着2016年里约热内卢举世震惊，我们回顾了迄今为止奥林匹克标志设计的最佳徽标。

受到公元前8世纪至公元4世纪在希腊奥林匹亚举行的古代比赛的启发，现代奥林匹克运动会始于1894年，现已成为世界上最大的运动盛会。

对于品牌设计界，他们还提出了世界上最严峻的品牌挑战之一：如何传达体育赛事的精神，主办国的文化，主办国的爱国主义，传统与现代的元素，等等...所有这些徽标设计都看似非常简单，可以在多种环境中工作，从寻路标牌到印刷材料，巨型广告牌到微型移动屏幕。

更不用说跨境委员会和利益相关者的取舍了。实际上，令人难以置信的是，所有奥运会标志设计都不会全都显得平淡无奇，或者只是一团糟。相反，这10个经典徽标显示了世界级的比赛如何激发世界级的品牌设计水平。

01.赫尔辛基1952


1952年的赫尔辛基奥运会标志着现代奥林匹克标志设计的诞生

最早的奥运会徽标要么只是印刷徽标，要么设计为类似于某种纹章元素。但是，这一切都在1952年的赫尔辛基运动会上发生了变化，在赫尔辛基奥运会上，这个美丽的标志受到了芬兰国旗的启发。单色设计将最小化的字体和平面图像结合在一起，形成一种单色设计，如今仍然显得格外醒目。


02.墨西哥城1968


这种设计巧妙地唤起了墨西哥的精神，而无需诉诸定型观念

1968年，奥林匹克委员会主席佩德罗·拉米雷斯·瓦兹克斯（PedroRamírezVázquez）邀请兰斯·怀曼（Lance Wyman）领导的团队：“制作图像显示奥运会在墨西哥举行，这并不是墨西哥人戴着草帽睡在仙人掌下的形象。” 他们不仅实现了这一目标，还创造了令人惊叹的徽标，直到今天仍被视为经典设计。这种看似简单的设计扩展了五个奥林匹克五环的几何形状，产生了数字“ 68”，同时兼顾了墨西哥民间艺术和1960年代波普艺术的影响，将墨西哥的传统与现代性完美地融合在一起，没有刻板印象。


03.慕尼黑1972年


1972年慕尼黑奥运会的徽标非常漂亮

尽管大多数奥林匹克标志都试图融入爱国自豪感，但到1972年，西德的经济巨人有足够的信心采取不同的策略。取而代之的是，其运动会的几何徽标是专门为避免提及任何特定国家而设计的：全球团结的主题在11名以色列奥林匹亚恐怖分子被谋杀后变得更加刺耳。

它受到现代主义传统的强烈启发，以程式化的阳光为特色，并巧妙地利用螺旋效果显示出象征中发出的希望和乐观之光。


04.莫斯科1980

莫斯科1980年奥运会的标志借鉴了苏联艺术的经典元素

在冷战最激烈的时期举行的莫斯科奥运会对苏联来说意义重大，是将自己塑造成“正常”现代国家的一种方式。但是，在一个社会主义和资本主义之间急剧分化的世界中，面对美国的抵制，这个共产主义国家也决心坚持自己的立场。这种惊人的，毫不妥协的徽标设计既投射了苏联的象征主义（代表克里姆林宫的红星），又投射了带有社会主义意识形态的鲜明红色的奥运五环。这在当时可能使某些运动员感到恐惧，但是今天它仍然是极简主义设计经典。


05.洛杉矶1984


1984年的洛杉矶奥运会徽标具有爱国主义，挥舞着国旗

苏联四年后，奥运会又回到了美国，由罗伯特·迈尔斯·鲁恩（Robert Miles Runyan＆Associates）设计的徽标与苏联的前任一样具有爱国主义色彩。披上红色，白色和蓝色的民族色彩，毫无疑问将在哪里举办奥运会。此外，顶部的星星（象征着美国国旗）被分割成更快的条纹，既反映了该国的活力，又反映了该项目的运动能力。加上星星互锁的方式，呼应下面的戒指，巧妙地将“美国价值观”与奥林匹克运动的价值观联系在一起。


06.长野1998


长野1998年冬季奥运会徽标融合了抽象运动员的轻松气息

大多数试图过于文字化的奥林匹克徽标，在设计中都包含了真实运动员的图像，最终却变得凌乱且不专心。这是例外。日本城市长野举办了1988年冬季奥运会，该徽标设计被称为“雪花”。由抽象的运动员组成结构的每个“花瓣”以及其灰色阴影，此设计具有真正的活力和能量感。在过于文字和过于抽象之间寻求完美的平衡，这种设计既具有独特的日式特色，又具有令人愉悦的通用性。


07.雅典2004


2004年，奥运会重返雅典，徽标设计牢牢地聚焦于希腊的文化遗产

2004年是奥运会又一个具有里程碑意义的一年：现代奥运会第一次重返其诞生地。一个骄傲的国家为这次活动提供了徽标设计，这简直就是希腊。这个由沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）及其希腊合作伙伴Red Design创造的独特设计围绕着一个以该国本色绘制的手绘橄榄花环（为奥运冠军提供的传统奖品）。会徽的水彩背景还象征着这个小岛国周围的海洋


08.北京2008


2008年北京奥运会的徽标设计充满了中国人的自豪感

随着21世纪中国成为主要的经济大国，由郭春宁（Guo Chunning）创作的2008年奥运会标志已经充满了民族自豪感。象征传统的红色中国印章（中国的运气颜色和与该国国旗相同的阴影），其标志具有动感的身影，同时也是“ jing”（意为“大写”）一词的程式化版本。城市名称的第二部分）。该人物的曲线使人联想到一条穿越终点线的赛跑者，它的曲线暗示着一条传统的中国龙，而其张开的双臂则象征着中国邀请世界分享其文化。


09.索契2014


索契2014年冬奥会的徽标是为数字设计的

由于多种原因，2014年索契冬季奥运会的设计独树一帜。与大多数奥林匹克徽标（墨西哥68和伦敦2012除外）不同，它不包含任何绘制的元素。字母均为小写。而且它甚至没有显示活动的正式名称，而是用URL代替。由Interbrand的八人设计团队创建的这个醒目的徽标被赛事组委会描述为“奥林匹克运动历史上的第一个数字品牌”。它非常简单（例如，使用.ru后缀来表示Sochi在俄罗斯），这意味着当在移动设备上缩小为最小尺寸时，它仍然保持其清晰度和设计完整性。


10.里约2016


2016年里约奥运会标志已经成为经典

2016年里约热内卢奥运会可能才刚刚开始，但它的标志已经进入了奥运伟人的万神殿。优雅简洁，传达了多种主题。人们本着全球团结的精神携手并进；太阳，海洋和森林的颜色代表着力拓的环境；形状反映了著名的甜面包山的形状。这种令人振奋的色彩设计是由巴西代理商Tatil创造的，您可以在我们的文章中了解更多内容：如何创建Rio 2016徽标以及有关Rio 2016徽标设计的四件事。