传统品牌Kneipp目前正在使用新的品牌标识设计。作为进化适应的一部分，该品牌以其自然的康复和护理产品而闻名，被指定为是一种新鲜的疗法。

众所周知，重新设计/品牌重塑/品牌形象升级不会通过轻按开关来实现大爆炸，第二天一切都是新的。通常，重新设计过程（从品牌分析开始）到从构思到反复实施的整个创建过程都需要花费数月甚至数年的时间。从旧到新的变化相应地是流畅的。

这种变化也在1891年在维尔茨堡成立的传统Kneipp品牌中逐渐发生。克奈普（Kneipp）使用“新”品牌标志设计已有1年的时间了，但在所有接触点/接触点上均不一致。作为向零售市场推出大量新产品的一部分，略微更改的品牌标志和经过修改的包装设计逐步与消费者见面了。


Kneipp徽标-之前和之后对比

手写的“ Kneipp”刻字早在15年前就推出了。那时，最初在产品上显示了刻字以及创始人塞巴斯蒂安·克奈普（Sebastian Kneipp）的肖像。从2013年起，作为标志发件人过渡到纯文字商标做，采取对少数产品今天仍然形象品牌是在使用中。在重新设计的过程中，缩短了字母/尾巴的略微突出的部分，减小了线宽的对比度，并重新调整了字母之间的间距。

品牌标志的基本特征在很大程度上保持不变，而绿色的矩形主体也得以保留，从而确保了徽标的基本特征。先前位于右侧的“注册商标”符号不再使用。原因是，正如食品报纸报道的那样，由于销售疲软，克奈普（Kneipp）将关闭其在美国的所有商店，这意味着品牌保护暂时不再在该市场中发挥作用。


Kneipp护理淋浴Joie de vivre-前后对比

比起唯一经过微妙修改的标志设计，更引人注目的是包装上的更改，这些更改现在具有不同的字体概念。在产品名称方面，以前使用的字体（其字母也有明显的尾巴）已被替换为更自然的手写体，并结合了无衬线大写字母。所有文本信息和名称已捆绑在一起，因此背景中的摄影图像可以占用更多空间。产品的主要信息组合成一个正方形的伪标签，其背景基于克耐普开发的名为“ Paper Blend ”的新包装材料”，具有软木色的粒状结构。现在，绿色徽标图块位于顶部，而不是高度的三分之二。

在今年二月，克奈普宣布将不再

把塑料包装在市场上从2025 （来源）。该公司正在推行一项雄心勃勃的可持续发展战略，其中包括完全避免在包装中使用塑料。据该公司称，在克奈普，设计与可持续发展息息相关。目前，超市和药店连锁店中的大多数产品仍然具有旧外观。如开头所述，这些产品将在新设计中陆续推出。

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