基于对品牌的认知和企业的不同发展阶段需求，品牌形象升级是每个企业必经之路，其效果也直接影响到品牌的发展。位于北莱茵-威斯特法伦州西北部的Kevelaer市目前正在转变为新的视觉外观。该概念是作为邀请招标的一部分而创建的，并于去年年底由市议会通过，自4月起也已在数字媒体环境中推广。

自2017年以来，Kevelaer一直在追求品牌化过程，并将其嵌入“我们为独特的Kevelaer”战略过程中，以实现专业的位置营销和标准化城市企业形象设计的目标。在这种情况下，最初也进行了公民调查，随后又举行了几次讲习班，由来自教会，贸易，艺术和企业家精神的代表参加。在2019年春季，发起了一项公开参与竞赛，以开发包括徽标在内的视觉外观。

有了新的企业形象，该标志将很快出现在所有文档中，我们不仅希望增强城市的实力和对外界的认可度。“ Kevelaer品牌”还旨在在公民，公司和访客中产生积极的印象。它应着重于Kevelaer的独特卖点，树立身份并增强归属感，因为：粉丝品牌不仅适用于所有想表明自己来自哪里的公民，也适用于公司，零售商，俱乐部，支持Kevelaer的组织或计划。